Server MCP di Adform: feedback positivi da agenzie globali

Il server MCP di Adform sta cambiando il modo di lavorare di agenzie e inserzionisti che gestiscono campagne in programmatic. A pochi mesi dal lancio, la piattaforma pubblicitaria integrata traccia un primo bilancio dell’impiego sul campo del suo Model Context Protocol Server, con riscontri positivi da realtà internazionali come Omnicom Media, Publicis e Avante.

Recommendation score di 9,5 su 10 per il server MCP

I primi utenti hanno assegnato allo strumento un recommendation score di 9,5 punti su 10 e un indice di utilità di 4 punti su 5. La reportistica delle campagne è la funzionalità più utilizzata: da sola assorbe quasi un terzo delle richieste totali.

Le aziende apprezzano soprattutto la rapidità e la precisione con cui i dati diventano accessibili, un vantaggio che sta aprendo nuove opportunità strategiche.

Oltre 800 funzionalità aperte agli agenti AI esterni

Le prestazioni di un agente di intelligenza artificiale dipendono dalla tecnologia a cui è collegato. Per questo Adform ha aperto l’intera piattaforma agli agenti AI esterni, rendendo disponibili oltre 800 funzionalità attraverso un’unica architettura di connessione.

Secondo i feedback degli early adopter, il server MCP non si limita ad accelerare i processi, ma porta una trasformazione strutturale delle operation. Meno attività amministrative e manuali significano più spazio per la strategia ad alto valore aggiunto: dall’analisi comparativa e immediata dei dati cross-campagna alla soluzione tempestiva di sfide omnichannel complesse, come la risoluzione dei problemi sulla CTV.

Avante: da ore a pochi minuti per analizzare una campagna

Tra le agenzie che hanno adottato lo strumento c’è Avante. “Per la nostra agenzia si tratta di una vera e propria svolta. Il server MCP di Adform è già diventato un elemento centrale del nostro lavoro quotidiano”, dichiara Adrián Falque, Digital Manager di Avante.

“Se prima servivano ore per analizzare le criticità di una campagna poco performante, oggi bastano pochi minuti per estrarre insight subito operativi. L’accesso conversazionale ai dati ci rivela dettagli strategici che altrimenti non avremmo mai avuto il tempo di individuare. L’efficacia è stata tale che triplicheremo gli accessi per coinvolgere più membri del team”.

Dati più accessibili per tutti i team

Le agenzie hanno inoltre sottolineato la capacità dello strumento di democratizzare l’accesso ai dati. Diversi membri del team possono estrarre insight avanzati semplicemente formulando domande scritte.

“L’apertura dell’infrastruttura di Adform agli agenti AI ha creato nuove opportunità per la gestione dei flussi di lavoro delle agenzie”, sostiene Gökberk Ertunç, Head of Data Analytics & Programmatic di Omnicom Media Türkiye. “Poter esplorare gli insight di campagna utilizzando il linguaggio naturale rende i dati molto più accessibili ai nostri team, aiutandoci a lavorare con maggiore efficienza e a prendere decisioni informate nella pianificazione e nell’ottimizzazione delle campagne”.

Publicis Norway: meno tempo su Excel, più tempo sull’analisi

Anche Silje Sandsbakk, Performance Manager di Publicis Norway, evidenzia i benefici in termini di efficienza. “Riduce significativamente i tempi di preparazione dei dati su Excel, ma il valore va ben oltre la velocità”, spiega.

“Avere le informazioni immediatamente disponibili grazie all’agente IA ci permette di passare meno tempo a elaborare i numeri e più tempo ad analizzarli. Apprezziamo molto anche la flessibilità con cui possiamo decidere dove far svolgere all’IA il lavoro più pesante e dove, invece, mantenere il controllo diretto”.

La visione di Adform: un approccio integrato per l’AI

A commentare i risultati è Jochen Schlosser, Chief Technology Officer di Adform. “La forza di un agente AI dipende unicamente dalla tecnologia a cui si connette. Per questo abbiamo aperto la piattaforma integrata di Adform agli agenti AI esterni, mettendo a disposizione oltre 800 funzionalità attraverso il nostro server MCP”.

“Abbiamo passato anni a connettere dati, tecnologia e intelligenza con un unico obiettivo: migliorare la pubblicità. Ora i nostri clienti possono sfruttare tutto questo potenziale attraverso l’AI, ottenendo dati più rapidi, flussi di lavoro più semplici e maggiore libertà di innovare. I loro feedback confermano la validità del nostro approccio integrato. E questo è solo l’inizio”.