Milk lancia “Chi Ben Comincia”, il Social Morning Show pensato per la Gen Z

La colazione diventa protagonista di un nuovo progetto editoriale firmato Milk: si chiama “Chi Ben Comincia” ed è un Social Morning Show ideato e realizzato da Meaningfool in partnership con il centro media Fuse. Il format nasce dall’idea che la colazione non sia semplicemente un momento della giornata, ma un rito identitario, un punto di partenza autentico che la Gen Z vive senza filtri e senza costruzioni aspirazionali.

Un format always on che parla la lingua della Gen Z

“Chi Ben Comincia” è pensato come un contenuto always on, capace di abitare i linguaggi della Gen Z senza imitarli, ma interpretandoli. Il progetto prende il ritmo veloce dei social e lo avvicina alla naturalezza delle conversazioni podcast, affrontando temi come abitudini, energia e piccoli cambiamenti quotidiani. L’obiettivo è chiaro: meno narrazioni aspirazionali, più conversazioni vere, più leggerezza, più vita.

A guidare il format è Diletta Begali, presentatrice e content creator, che ogni mese invita a colazione un ospite diverso dal mondo della musica, dello sport e del lifestyle. Le conversazioni sono spontanee, attraversate da momenti di gioco, e offrono al brand Milk uno spazio naturale per inserirsi nella quotidianità non come semplice prodotto, ma come gesto e rituale.

Diciotto video su Instagram e un ecosistema di talent

Ogni incontro con un talent genera tre video brevi distribuiti su Instagram, per un totale di 18 video diffusi sul canale del brand e dei talent coinvolti. Un ecosistema di contenuti pensato per vivere dove si trova la Gen Z, nel suo feed, con la sua lingua. Tra gli ospiti già confermati figurano il runner, startupper e content creator Giovanni Maione, la presentatrice e autrice Martina Di Florio e la content creator Emma Sartini. Altri ospiti saranno svelati a partire da fine giugno.

Le voci dei protagonisti del progetto

Marco Scarpato, Marketing Director di Latteria Nöm, ha commentato: “Non è necessario cercare particolari alchimie per dialogare con la GenZ, bisogna invece trasmettere semplicità autentica e voglia di socialità percepibile, tratti presenti nel dna della marca Milk e peculiari del progetto Chi ben comincia. Uno show che combina tutti gli elementi in modo molto naturale e credibile grazie al contributo di tutte le professionalità che vi hanno preso parte.”

Fabio Padoan, CEO & Founder di Meaningfool, ha aggiunto: “Se è vero che i social sono la nuova TV, ‘Chi ben comincia’ si inserisce nel palinsesto social come un vero e proprio Social Morning Show: una presentatrice, tanti ospiti, giochi e rituali che creano appuntamenti fissi in tutte le puntate. Dietro questo progetto c’è la visione di un brand come Milk che ha scelto di parlare la lingua della GenZ per entrare in modo rilevante e naturale nel loro feed, ma anche un grande lavoro di squadra con Fuse e con tutti i partner coinvolti, dalla casa di produzione alle agenzie di talent.”

“Chi Ben Comincia” si configura così come un caso concreto di brand content capace di intercettare un cambiamento nel modo in cui una generazione consuma contenuti, ridefinendo il ruolo che i brand possono ricoprire all’interno di quel consumo.