Cynar rilancia lo storico claim con un nuovo spot tv

Cynar rilancia il claim storico con un nuovo spot pubblicitario

Cynar torna in tv e sul digitale con un nuovo spot che reinterpreta in chiave contemporanea il celebre claim “Contro il logorio della vita moderna”. Un messaggio che, nonostante gli anni, il brand rivendica come mai così attuale, calato nella quotidianità fatta di notifiche continue, chat sempre aperte e scadenze che si accavallano.

Il logorio della vita moderna, si legge nella comunicazione del brand, non è più qualcosa da combattere apertamente, ma una condizione con cui convivere ogni giorno. La risposta che Cynar propone attraverso il nuovo spot non passa da gesti eclatanti, ma da scelte quotidiane silenziose: rallentare, camminare, prendersi il tempo necessario per stare bene, senza clamore.

Il target dello spot: chi sceglie la calma al rumore

La campagna si rivolge idealmente a chi preferisce un libro a uno scroll infinito, a chi non ha smarrito il valore della gentilezza, a chi sceglie la musica al rumore di fondo. Persone che, di fronte al caos quotidiano, decidono consapevolmente come viverlo: con calma, misura e, suggerisce il brand, un Cynar Spritz da condividere.

Proprio il Cynar Spritz diventa il simbolo di questo nuovo posizionamento: non più solo un amaro tradizionale, ma l’aperitivo di chi compie scelte spesso considerate controcorrente, scomode agli occhi altrui ma autentiche nella sostanza, proprio come il carciofo da cui il prodotto trae origine.

La regia di Giacomo Triglia e la colonna sonora di Jacopo Èt

La campagna è stata ideata e realizzata dall’agenzia indipendente Milky Media, in collaborazione con la casa di produzione Borotalco TV. Alla regia c’è Giacomo Triglia, regista e sceneggiatore pluripremiato noto per videoclip e docufilm come “La Verità” di Brunori Sas, che ha tradotto il claim storico del brand con un’ironia elegante e misurata.

La colonna sonora scelta per lo spot è “Vita Meravigliosa” di Jacopo Èt, cantautore e autore tra i più influenti della scena musicale italiana, firma di brani come “Tuta Gold” di Mahmood, “Il Ritmo delle cose” di Rkomi e “Black Nirvana” di Elodie. Il brano accompagna perfettamente il messaggio della campagna, restituendo l’idea che la vita diventi meravigliosa proprio quando si smette di rincorrerla.

Pianificazione media: Connected TV, digital e social

La campagna è on air dal 10 luglio per tutto il mese, con un secondo flight previsto a settembre. La pianificazione media punta a massimizzare copertura e rilevanza sul target attraverso un mix integrato di canali.

Lo spot da 30 secondi sarà protagonista sulla Connected TV, con presenza sui principali broadcaster e player digitali. La pianificazione digital e social si estenderà inoltre a YouTube e Meta, per intercettare i consumatori nei momenti di intrattenimento e fruizione quotidiana dei contenuti.

La partnership con il Venezia FC e gli appuntamenti sul territorio

Il progetto si completa con un nuovo soggetto legato a Venezia, in uscita in occasione della prima partita di campionato, a conferma della partnership tra Cynar e il Venezia FC. A questo si affianca un piano di attività di engagement sul territorio, tra cui la Sagra del Cynar Spritz, pensato per rafforzare il legame tra il brand e la propria community.

Un ecosistema di comunicazione integrato, dunque, in cui ogni touchpoint contribuisce a valorizzare il posizionamento storico “Contro il Logorio della Vita Moderna”, consolidando il ruolo di Cynar come punto di riferimento nel mercato dell’aperitivo italiano.