Tram beauty a Milano per il lancio di Tarte by Sephora

Un tram beauty attraversa Milano per il lancio di Tarte by Sephora

Un tram speciale ha trasformato il centro di Milano in una beauty destination a cielo aperto. Realizzato grazie alle Brand Solutions di IGPDecaux per Sephora e Tarte, il mezzo ha percorso le vie cittadine dal 2 al 9 luglio, collegando Piazza Castello e Piazza Fontana, per accompagnare il lancio delle sei nuove shade del CC Tinted Serum di Tarte.

Un’esperienza immersiva tra città, brand e persone

Il beauty tram è stato concepito come un progetto capace di mettere in dialogo tre elementi: la città, il marchio e le persone. L’allestimento, curato interamente da IGPDecaux sia negli spazi esterni che interni, ha trasformato il tram in una sorta di palette viaggiante su rotaia, capace di raccontare visivamente il linguaggio della nuova linea CC Tinted Serum.

L’accesso a bordo non era libero, ma su invito: le hostess presenti a terra in Piazza Castello e Piazza Fontana distribuivano un biglietto che permetteva di salire. Questo meccanismo ha reso l’esperienza esclusiva, trasformando un mezzo pubblico in un evento riservato.

Masterclass e prova prodotto a bordo

Il cuore dell’iniziativa è stata la masterclass dedicata alle sei nuove shade del CC Tinted Serum, condotta dai Make-Up Artist Tarte. Non una semplice dimostrazione, ma un momento arricchito da consigli personalizzati, spiegazioni sulle texture e approfondimenti sull’adattabilità della formula alle diverse esigenze della pelle.

Grazie alla possibilità di provare direttamente i prodotti, il tram si è trasformato in un laboratorio di make-up itinerante, dove la percezione del brand passava attraverso l’esperienza concreta e il risultato visibile allo specchio.

Gamification e un tocco dolce per chiudere il percorso

Al termine della masterclass, i partecipanti potevano grattare il proprio biglietto per scoprire se avessero vinto uno dei gadget firmati Tarte: ventaglio, portachiavi, braccialetto o mini-mascara. Un elemento di gioco pensato per prolungare il ricordo dell’esperienza e generare conversazioni, sia offline che sui social.

Prima della discesa, un’ultima sorpresa sensoriale ha chiuso il percorso: una coppetta di gelato al cacao offerta a bordo, capace di spostare l’esperienza dal make-up al gusto in un finale inatteso.

Dal tram al punto vendita: l’OOH si integra col retail

L’iniziativa non si è conclusa sui binari. Per tutta la durata del progetto, chi presentava il biglietto del tram in uno dei punti vendita Sephora di Vittorio Emanuele o Dante, con un acquisto minimo di prodotti Tarte, riceveva in omaggio uno Star Brush.

Un meccanismo che ha permesso all’out of home di integrarsi naturalmente con il retail: il tram genera attenzione e relazione, il punto vendita le converte in acquisto grazie a un incentivo dedicato. In questo schema, l’OOH non è più solo spazio di visibilità, ma diventa il primo capitolo di un vero customer journey.

Il valore dell’esperienza urbana per il brand

Il progetto Sephora x Tarte dimostra come le Brand Solutions di IGPDecaux abbiano saputo trasformare il lancio di un prodotto beauty in una presenza urbana riconoscibile, curata in ogni dettaglio dell’esperienza. Non si è trattato semplicemente di mostrare il brand nello spazio pubblico, ma di farlo vivere concretamente alle persone, rendendolo parte attiva del loro percorso quotidiano in città.