Doritos lancia “The Crunch Prix”, campagna globale F1

Doritos entra in pista con “The Crunch Prix”, la nuova campagna globale legata alla Formula 1

Doritos ha lanciato una nuova campagna globale, “The Crunch Prix”, nell’ambito della partnership ufficiale con la Formula 1. L’iniziativa, firmata dall’agenzia Goodby Silverstein & Partners, unisce la croccantezza distintiva del marchio e il gusto intenso dei suoi snack con la velocità, la tensione e l’adrenalina tipiche del Circus. L’obiettivo è avvicinare i fan all’emozione del giorno di gara, che si trovino sul circuito o comodamente seduti a casa.

La campagna rappresenta il nuovo capitolo della piattaforma globale Taste the Thrill, il progetto con cui il brand punta a portare i suoni, le immagini e l’energia dello sport motoristico dentro i momenti quotidiani legati al cibo e agli spuntini.

Il film diretto da Antoine Bardou-Jacquet trasforma il divano in un circuito

Il film principale della campagna è firmato dal regista Antoine Bardou-Jacquet, con gli effetti visivi curati da Untold Studios. Lo spot parte da un rituale familiare a moltissimi appassionati, guardare la Formula 1 dal divano, e lo trasforma in un vero spettacolo di gara.

Attraverso il linguaggio visivo tipico della Formula 1, dalle luci che si spengono al via agli scatti in sorpasso, passando per pit stop, vie di fuga in ghiaia e volate al fotofinish, il video reinterpreta il semplice gesto di mangiare Doritos a casa come un’esperienza di corsa ad alta velocità, densa di adrenalina e suspense.

La voce di David Croft e Fernando Tornello per un tocco di autenticità

A rafforzare l’autenticità della narrazione contribuisce il commento di David Croft, voce principale di Sky Sports F1, che accompagna la campagna con il suo stile inconfondibile. Per i mercati di lingua spagnola in America Latina, invece, la versione della campagna vede protagonista il commentatore di Formula 1 Fernando Tornello.

Debutto in occasione del Gran Premio di Gran Bretagna e diffusione globale

Lo spot ha debuttato in anteprima in vista del FORMULA 1 PIRELLI BRITISH GRAND PRIX 2026 e verrà distribuito a livello globale su canali social e circuiti out-of-home. La campagna prevede inoltre una serie di immagini fisse che ampliano il concetto creativo, mostrando i tifosi vivere l’emozione della gara direttamente dal proprio “sedile da corsa”: poltrone a sacco e divani a fiori vengono reinterpretati come vere e proprie monoposto di Formula 1.

Nel complesso, la campagna racchiude l’energia, lo spettacolo e la passione che caratterizzano il mondo della Formula 1, posizionando Doritos come parte integrante dell’esperienza del giorno di gara.