La moda beachwear di KIABI scende in strada e conquista le principali città italiane con “Must Have Must Love”, la nuova campagna OOH firmata dall’agenzia creativa copiaincolla. Milano, Roma e Torino diventano il palcoscenico della nuova collezione mare del brand, in un racconto visivo che mette in scena il contrasto tra la città afosa d’estate e il desiderio di vacanza.

Spiaggia e metropoli: il concept creativo di “Must Have Must Love”

Il cuore della campagna è un dialogo aperto tra due mondi apparentemente distanti: la spiaggia e la città. Il concept creativo esplora un universo di contrasti, bilanciando funzionalità essenziale e desiderio aspirazionale. I capi KIABI vengono presentati come oggetti del desiderio, la scelta fatta con il cuore per prepararsi alle vacanze estive mentre si affronta l’afa urbana.

L’approccio è volutamente unconventional: la creatività diventa strumento per raggiungere il pubblico in modo inaspettato, trasformando i touchpoint cittadini in veri e propri punti di contatto emotivo con il brand. La nuova linea beachwear entra così nello starter pack obbligatorio per l’estate, con un posizionamento che punta dritto alla rilevanza culturale del momento.

Una strategia multicanale tra stazioni, tram e Connected TV

La campagna adotta una strategia multicanale integrata che si sviluppa su formati OOH e DOOH con contenuti tailor-made, pensati per adattarsi alla natura di ciascun touchpoint. Tra le attivazioni più visibili, la station domination a Torino e una copertura strategica nelle tre città coinvolte, con i tram di Roma e Milano vestiti con le grafiche della collezione.

L’esperienza KIABI non si ferma agli spazi urbani. La campagna si estende anche al circuito Connected TV, attraverso piattaforme premium come Netflix e Amazon Prime Video, con l’obiettivo di integrare la dimensione domestica a quella cittadina e garantire una presenza coerente del brand lungo tutto il percorso del consumatore, online e offline.