Adform e IAB Tech Lab insieme per l’agentic advertising

Adform consolida la collaborazione con IAB Tech Lab per l’agentic advertising

Adform, la piattaforma pubblicitaria integrata pensata per l’era dell’intelligenza artificiale agentica, ha annunciato il proseguimento della propria collaborazione con IAB Tech Lab per rendere operativi gli standard emergenti che guideranno la prossima generazione di agentic advertising. L’obiettivo è evitare la frammentazione del settore favorendo un ecosistema aperto e interoperabile.

Gli agenti basati sull’intelligenza artificiale stanno trasformando ogni fase del ciclo di vita della pubblicità digitale. Il settore si trova quindi davanti a un bivio: sviluppare l’ennesima generazione di sistemi proprietari e chiusi, oppure costruire un ecosistema in cui gli agenti AI possano operare in modo trasparente, sicuro e multipiattaforma. Adform ritiene che il futuro dell’agentic advertising dipenda da standard aperti, protocolli condivisi e infrastrutture interoperabili.

Adform FLOW e il server MCP: oltre 800 funzionalità operative

Adform ha reso accessibile l’intera suite di Adform FLOW attraverso il proprio server MCP (Model Context Protocol), mettendo a disposizione degli agenti AI esterni oltre 800 funzionalità operative lungo tutto il ciclo di vita delle campagne. La piattaforma copre pianificazione, forecasting, attivazione, ottimizzazione, troubleshooting e reportistica, permettendo agli agenti AI di interagire con i workflow pubblicitari tramite un’interfaccia unificata e sicura.

Il ruolo dei protocolli AAMP 2.0 dello IAB Tech Lab

Uno dei principali focus di Adform è la fornitura di soluzioni e interfacce agentiche pratiche e interoperabili, sviluppate sugli standard emergenti del settore, come i protocolli AAMP 2.0 (Agentic Advertising Management Protocols) dello IAB Tech Lab. L’AAMP definisce un quadro operativo comune per gli agenti AI nel digital advertising.

Basandosi su standard di mercato già consolidati, tra cui OpenRTB, OpenDirect, l’Advertising Common Object Model e la Deals API, l’AAMP introduce nuove componenti chiave: l’ARTF (Agentic Real-Time Framework), gli SDK per gli agenti lato acquirente e venditore (Buyer/Seller Agents SDKs) e un Registro degli Agenti (Agent Registry).

Una prospettiva europea nello sviluppo degli standard

In qualità di piattaforma ad-tech leader in Europa, Adform contribuisce con una prospettiva unica allo sviluppo di questi standard. Gestendo l’intero stack pubblicitario, dalla pianificazione all’attivazione, fino all’ottimizzazione, all’identity e alla reportistica, l’azienda è in grado di validare gli standard emergenti su workflow pubblicitari completi.

Adform ha già implementato il supporto al framework ARTF all’interno della propria infrastruttura e sta collaborando attivamente con IAB Tech Lab per sviluppare e testare i workflow AAMP 2.0 in ambienti pubblicitari reali.

Le dichiarazioni di IAB Tech Lab e Adform

“L’agentic advertising non ha bisogno di un nuovo ecosistema. Ha bisogno di un modo per estendere quello che già funziona. Costruendo su standard di settore verificati, possiamo accelerare l’innovazione preservando l’interoperabilità, la trasparenza e la fiducia da cui dipende la pubblicità digitale”, ha dichiarato Anthony Katsur, CEO di IAB Tech Lab.

“L’agentic advertising funziona solo se l’ecosistema su cui si fonda è connesso. Dobbiamo evitare un panorama frammentato di agenti proprietari che operano isolati gli uni dagli altri. Standard aperti come AAMP e protocolli condivisi come MCP e ARTF sono essenziali per garantire sicurezza, trasparenza e scalabilità senza interruzioni. Come piattaforma full-stack europea, crediamo di avere sia la responsabilità sia la capacità tecnica per concorrere a plasmare questo futuro”, ha commentato Jochen Schlosser, Chief Technology Officer di Adform.

Un impegno a lungo termine per un’infrastruttura aperta

Con questo annuncio Adform rafforza il proprio impegno a favore di un’infrastruttura aperta e della collaborazione a livello di settore, sostenendo un’evoluzione dell’agentic advertising basata su standard condivisi anziché su nuovi ecosistemi chiusi.

Adform è la piattaforma di media buying al mondo. La sua storia, lunga oltre vent’anni, è caratterizzata da servizi e tecnologia all’avanguardia, che consentono ai più importanti brand, agenzie ed editori di creare, acquistare e vendere pubblicità digitale a livello globale.