WPP Production a Intersections 2026 sul valore dell’AI

WPP Production sarà tra i protagonisti di Intersections 2026, l’appuntamento dedicato all’incontro tra marketing, comunicazione, creatività e tecnologia. L’evento si terrà il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano. Il tema scelto dalla realtà del gruppo WPP è il valore della produzione nell’era dell’intelligenza artificiale.

Il talk di WPP Production sul palco tematico

Mercoledì 28 ottobre, dalle 15:45 alle 16:30, nella Sala Brown 3, Cesare Malescia, Managing Director di WPP Production, e Sara Comacchio, Digital & Print Director di WPP Production, porteranno sul palco l’intervento “Clients Aren’t Looking for a Faster Horse – When everything can be made, what really matters?”.

La domanda al centro dell’incontro riguarda il futuro del settore. Se l’AI rende la creazione di contenuti sempre più facile e veloce, dove risiede realmente il valore per i brand?

Quando produrre è semplice, la sfida è scegliere

Il talk si propone come una riflessione provocatoria su tecnologia, creatività e strategia. Insieme a queste, assume peso crescente l’importanza delle scelte che guidano ciò che si decide di realizzare.

L’evoluzione tecnologica rende infatti la produzione di contenuti più accessibile e amplia l’accesso a possibilità creative che in passato erano riservate agli addetti ai lavori. Con la produzione alla portata di tutti, il punto non è più quanto si riesca a realizzare, ma che cosa valga la pena realizzare.

Si passa così dal singolo contenuto e dai suoi adattamenti a un ecosistema continuo e personalizzato, capace di rispondere a esigenze e contesti diversi.

Dal singolo contenuto all’orchestrazione dell’intero percorso

Nel loro intervento, Malescia e Comacchio approfondiranno attraverso casi concreti come il valore della produzione si stia spostando. Non conta più solo il singolo contenuto, ma la capacità di orchestrare l’intero percorso: dall’ideazione creativa alla personalizzazione, fino al commerce e al media.

Al centro della riflessione c’è la connessione tra talenti, tecnologia, AI, produzione virtuale e spazi fisici in un unico ecosistema. L’obiettivo è ripensare non solo come si realizzano i contenuti, ma anche le scelte che ne guidano lo sviluppo.

Perché Intersections 2026 è il contesto giusto

Intersections 2026 riunisce professionisti di marketing, comunicazione, creatività e tecnologia in due giornate di confronto all’Allianz MiCo di Milano. Il talk di WPP Production porta in questo contesto una domanda che riguarda da vicino brand, agenzie e produttori: nell’era dell’AI, il vantaggio competitivo passa dalla qualità delle decisioni e dalla visione d’insieme.