Volkswagen GTI, nuova campagna Bernbach per i 50 anni

Volkswagen celebra i 50 anni della GTI con una nuova campagna firmata Bernbach

Volkswagen festeggia i 50 anni della GTI con una nuova campagna firmata Bernbach, dedicata al legame speciale che unisce gli appassionati alla celebre hot hatchback. L’iniziativa racconta cinque decenni di passione attraverso un film di 60 secondi che ripercorre la storia del modello, dagli anni Settanta fino all’edizione speciale anniversario Golf GTI Edition 50.

Il film “50 Years of Pure Passion” racconta mezzo secolo di emozioni

Al centro del progetto ci sono le storie delle persone che hanno amato la GTI nel tempo. Si parte da una bambina che nel 1976 osserva entusiasta suo padre tornare a casa con la nuova Mk1 GTI, per arrivare a un uomo che mostra la stessa emozione di fronte al nuovo modello. Non manca uno sguardo al futuro, con la comparsa della ID. Polo GTI.

Il film celebra anche i dettagli di design ed ingegneria che hanno reso la GTI un’icona in ogni epoca: il badge, i cerchi in lega, il volante, la leva del cambio, fino a tocchi nostalgici come il mangianastri e il lettore CD, simboli dei rispettivi decenni.

La regia di Billy Boyd Cape e l’evoluzione dello stile visivo

Diretto da Billy Boyd Cape insieme ad Academy Films, il film adotta uno stile visivo che si trasforma insieme al passare del tempo, girato con le tecniche e le tecnologie tipiche di ogni epoca. Si parte da immagini che ricordano i filmini di famiglia, si passa poi all’estetica delle videocamere e delle macchine fotografiche usa e getta degli anni ’90, fino ad arrivare ai contenuti social e videoludici che caratterizzano la comunicazione contemporanea.

Il video celebra inoltre quanto la GTI sia entrata a far parte della cultura popolare, mostrando fan di ogni generazione: da un bambino a un nonno di 93 anni, passando per una sposa che ha scelto la GTI come auto per il proprio matrimonio, fino a un tatuaggio dedicato alla Golf Mk3 GTI.

La campagna è stata lanciata al cinema, in televisione, su VOD e sui canali social, e resterà attiva nel Regno Unito fino a ottobre.

Le parole di Volkswagen UK e del team creativo

Sarah Cox-Thornley, Head of Marketing di Volkswagen UK, ha dichiarato: “Le persone in tutto il mondo hanno ricordi intrecciati con le auto GTI. Volevamo celebrarlo e regalare un piacevole viaggio nella memoria. Celebrare 50 anni di pura passione è stato un vero piacere per il team: riproporre storie reali dei clienti e includere contenuti creati dagli stessi fan è stato un vero onore. Avere un tale valore in queste tre lettere, G.T.I, è qualcosa che dovevamo celebrare in questo anno importante.”

Sam Lecoeur, Chief Client Officer, ha aggiunto: “Da 50 anni la GTI conquista il cuore degli automobilisti, quindi è stato un vero piacere, insieme al fantastico team di Volkswagen, celebrare il ruolo iconico che ha avuto nella cultura britannica attraverso le generazioni.”

Da progetto di passione a icona globale delle performance

Nata come progetto di passione di un piccolo team al quartier generale Volkswagen di Wolfsburg prima di essere messa in vendita nel 1976, la GTI è diventata una delle auto sportive più celebrate al mondo. Ad oggi ne sono stati venduti 2,5 milioni di esemplari a livello globale, esistono 1,3 milioni di video su TikTok con l’hashtag GTI, e l’ultimo GTI Spring Fest, tenutosi al Santa Pod Raceway nel Northamptonshire, ha registrato oltre 200.000 partecipanti.