L’Oréal Paris Ritocco Perfetto, dal digitale alla realtà

L’Oréal Paris porta il “ritocco” dal digitale alla vita reale con Ritocco Perfetto

Filtri, correzioni, piccoli aggiustamenti digitali: siamo abituati a modificare le nostre foto prima ancora di condividerle. L’Oréal Paris e McCann invertono questa tendenza con la nuova campagna di Ritocco Perfetto, lo spray istantaneo pensato per coprire la ricrescita e le aree diradate in modo semplice e immediato, trasformando il concetto di “ritocco” da intervento virtuale a gesto concreto sui capelli.

Un prodotto che si apre anche al pubblico maschile

Nato e consolidato come alleato delle donne, Ritocco Perfetto amplia ora il suo target rivolgendosi anche al pubblico maschile. Il prodotto offre una risposta pratica e istantanea alla percezione del diradamento, senza la necessità di ricorrere a correzioni digitali o filtri.

Il photobooth al centro della narrazione pubblicitaria

La campagna si sviluppa attorno a un photobooth, ambientazione in cui il protagonista, pronto a scattare una foto, si trova di fronte alla domanda “Vuoi ritoccare la foto?”. La sua scelta è intervenire direttamente sulla chioma prima dello scatto, con un gesto reale che sostituisce il classico filtro digitale.

Il linguaggio del photo editing diventa così lo strumento narrativo scelto per raccontare, con tono ironico e immediato, l’efficacia del prodotto. Il claim che sintetizza la campagna, “Sì, questa testa è stata ritoccata”, ridefinisce il significato stesso della parola “ritocco”, spostandolo dal mondo virtuale a quello reale.

Copertura multi-channel per la nuova campagna

La campagna è attualmente attiva con una copertura multi-channel focalizzata su canali digital e social. La produzione è stata realizzata dalla casa di produzione Think Cattleya, che ha curato la messa in scena del concept ideato da McCann per L’Oréal Paris.