ING festeggia 25 anni di Digital Banking in Italia

ING festeggia 25 anni di Digital Banking in Italia con una nuova campagna corporate

ING Italia, la branch italiana della banca olandese presente in oltre 100 Paesi con 41 milioni di clienti e circa 60.000 dipendenti, prosegue le celebrazioni per i 25 anni del Digital Banking in Italia. Dopo le iniziative avviate lo scorso maggio rivolte a stakeholder interni ed esterni, la banca lancia ora una nuova campagna corporate che ripercorre i momenti più significativi della sua storia nel Paese, rilanciando visione e ambizioni per il futuro.

Il progetto è pensato per consolidare il posizionamento di ING come banca universale, completa, accessibile e rilevante, riaffermando allo stesso tempo il suo DNA da challenger: un brand con un approccio non convenzionale, capace di offrire una prospettiva diversa sul modo di vivere il rapporto con la banca.

Il messaggio della campagna: la libertà al centro dell’esperienza bancaria

“Nessuna grande storia inizia con: «ero in fila in banca»”: è uno dei messaggi chiave della nuova campagna, pensato per affermare il ruolo che ING ha avuto nell’introdurre in Italia un modello di servizi bancari completamente nuovo per l’epoca, oggi apprezzato da un pubblico sempre più ampio. L’anniversario del Digital Banking diventa così l’occasione per valorizzare un patrimonio costruito negli anni, anche attraverso campagne iconiche, e renderlo ancora più riconoscibile in un momento in cui la relazione tra persone e banca è in continua trasformazione.

Alla base della comunicazione c’è un insight semplice: le persone cercano libertà. Una libertà che si muove su due piani: da un lato il bisogno di liberarsi da rigidità, complessità, formalismi e assenza di trasparenza; dall’altro il desiderio di vivere con maggiore semplicità, flessibilità e leggerezza, secondo modalità autenticamente personali. È in questo spazio che ING si inserisce, eliminando gli attriti tipici della banca tradizionale e semplificando l’esperienza bancaria per rendere più facile fare, scegliere, costruire in coerenza con i propri obiettivi di vita.

Uno spot che racconta un viaggio nel tempo dal 2001 a oggi

L’idea creativa prende forma in uno spot da 60 secondi che è, prima di tutto, un racconto: un viaggio nel tempo che parte dal 2001 e arriva al presente, seguendo l’evoluzione di ING insieme a quella dei suoi clienti. Dalla nascita del digital banking alle soluzioni sempre più complete di oggi, lo spot mostra come la banca sia rimasta coerente alla propria missione: semplificare, innovare, rendere il banking accessibile.

Il racconto prosegue attraverso tre ulteriori soggetti da 15 secondi, dedicati alle aree Private Individuals, Business Banking e Private Banking, Wealth Management & Investments. Questi contenuti ampliano l’universo narrativo della campagna, rendendo concreti i benefici per i diversi bisogni dei clienti e rappresentando ING come banca universale, capace di rispondere a un’ampia gamma di esigenze.

Le parole di Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications di ING Italia

“A 25 anni dal lancio del Digital Banking di ING in Italia, di cui siamo stati pionieri nel nostro Paese, abbiamo voluto raccontare il nostro percorso nei servizi rivolti ai clienti privati partendo dalle persone e da come sono cambiate nel tempo le loro aspettative, oggi sempre più orientate a soluzioni digitali, semplici e immediate” commenta Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications di ING Italia.

“Il nostro obiettivo resta lo stesso: semplificare la banca e renderla sempre più accessibile, rilevante e vicina ai bisogni reali dei clienti, oggi ancor più che in passato. Quello che sta cambiando è l’offerta, oggi sempre più completa e articolata per servire esigenze e segmenti di clientela nuovi, senza perdere l’identità di brand forte, riconoscibile e distintiva che da sempre ci rappresenta”, aggiunge Stefanelli.

I partner creativi: Akita Film, Gregory Ohrel e Leagas Delaney

Per realizzare la campagna, ING ha scelto partner di primo piano. La produzione è firmata da Akita Film, mentre la regia è affidata a Gregory Ohrel, autore noto per uno stile contemporaneo e anticonformista. L’idea creativa porta la firma di Leagas Delaney, partner storico del brand, che ne interpreta ancora una volta il linguaggio distintivo.

“Una campagna di questa portata meritava un interprete d’eccezione. Gregory ha saputo incarnare lo spirito pionieristico di ING e trasformarlo in un racconto innovativo e coinvolgente, attraverso un linguaggio visivo distintivo e profondamente contemporaneo. Siamo orgogliosi di aver contribuito a dare vita a quella che rappresenta una delle campagne più importanti di ING degli ultimi anni: un progetto ambizioso, pensato per lasciare un segno e diventare un nuovo punto di riferimento nella comunicazione del brand” commenta Cinzia Pallaoro, Executive Creative Director di Leagas Delaney.

La pianificazione media della campagna

La campagna sarà on air dal 21 settembre e prevede una presenza coordinata su TV, Connected TV, Online Video, Digital Out of Home, radio, digital advertising e social media. La pianificazione interesserà le principali emittenti nazionali TV e radio, le piattaforme video premium in CTV, le principali location urbane di Milano e Roma, con un presidio delle stazioni ferroviarie italiane, oltre ai principali publisher nazionali e ai principali social network, con formati video e display. Completa il piano l’attività di influencer marketing.

Credits della campagna

Agenzia: Leagas Delaney Italia
Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
Creative Director: Alessandro Miasi
Senior Art Director: Massimiliano Bratti
Senior Copywriter: Carlo Cavatorta
Account Director: Elena Ceribelli
Account Manager: Isabella Villella
Producer: Matteo Di Pippo
Art Director: Giulia Belia
Junior Art Director: Giulia Vergara
Graphic Designer: Gabriele Marchetti

Casa di produzione: Akita Film
Regia: Gregory Ohrel
Direttore della fotografia: Karim Andreotti
Executive Producer: Debora Magnavacca
Producer: Diana Passoni
Head of production: Max Villani
Scenografia: Benjamin Vlassenroot
Costumi: Veronica Ruggeri
Editor: Andrii Serbin
Post Produzione: Band VFX
Musica: “Yes you can”, scritta e prodotta da Massimiliano Pelan e Fabio De Martino
Fotografo: Alessio Melia e Giorgio Angelico