Qiao Fu Da Yuan lancia Song of the Earth, un film pubblicitario creato per celebrare l’Earth Day che trasforma la terra agricola in palcoscenico e strumento narrativo. Realizzato dall’agenzia creativa Mother e pubblicato in Cina nell’aprile 2026, il progetto segna l’apertura di una piattaforma di comunicazione più ampia per il brand, fondata sul concetto di custodia della terra piuttosto che sulla semplice valorizzazione del prodotto.

Un coro sulla terra nera di Wuchang, prima della semina

Il film è stato girato direttamente sui campi della regione di Wuchang, celebre per il suo suolo nero di straordinaria fertilità, poco prima dell’inizio della semina primaverile. Un coro umano e un gruppo di esploratori del suono si esibiscono sul terreno stesso, costruendo una performance che utilizza le frequenze basse per osservare come la vibrazione si propaghi attraverso gli strati di terra.

L’approccio non è dimostrativo né scientifico in senso stretto: come dichiarato dai creatori, si tratta di un’osservazione, un modo per comprendere il legame tra la terra, la stagionalità e le persone che da essa dipendono. La macchina da presa attraversa i campi di primo mattino primaverile, rivelando gradualmente il coro immerso nel paesaggio, fino a un momento conclusivo di silenziosa e simbolica rinascita.

Dal prodotto all’origine: una nuova narrativa per il riso di qualità

Al centro del progetto c’è una riflessione sul modo in cui il riso viene percepito e comunicato. Il riso è tradizionalmente definito dalla qualità, raramente dall’origine. Song of the Earth riporta l’attenzione al punto di partenza: il suolo, la sua storia, la cura tramandata di generazione in generazione.

Il messaggio di fondo è semplice ma potente: prendersi cura della terra significa riceverne cura a propria volta. In questo senso, il film non si limita a raccontare un prodotto, ma costruisce un sistema di valori attorno alla provenienza e alla responsabilità ambientale, aprendo quello che il brand stesso definisce il primo capitolo di una piattaforma narrativa di lungo periodo.

Mother firma una campagna di interesse pubblico

La campagna, classificata nell’ambito del Public Interest, è firmata creativamente dall’agenzia Mother. La scelta di ambientare l’intera performance sul campo, prima ancora che la stagione agricola abbia inizio, conferisce al lavoro una qualità rituale e autentica, lontana dalle logiche tradizionali della comunicazione alimentare.

Song of the Earth rappresenta un esempio di come brand e agenzie stiano esplorando formati ibridi tra arte, documentario e pubblicità per costruire connessioni più profonde con il pubblico, specialmente su temi legati alla sostenibilità e al rapporto con la natura.