Parmigiano Reggiano lancia “Vivi Parmigiano Reggiano” campagna turismo

Il Consorzio del Parmigiano Reggiano e VML Italy lanciano “Vivi Parmigiano Reggiano”, una campagna di comunicazione che punta a trasformare il territorio d’origine della celebre DOP in una destinazione esperienziale riconoscibile e desiderata. L’iniziativa invita a scoprire un’area racchiusa tra le province di Parma, Reggio Emilia, Modena, Mantova alla destra del fiume Po e Bologna alla sinistra del fiume Reno: “un cuore nel cuore dell’Italia”.

Il territorio come protagonista: dalla produzione al turismo enogastronomico

La campagna si inserisce nel solco del posizionamento “Più grande, insieme” e sposta il racconto del brand oltre il prodotto stesso. Non più soltanto un’eccellenza da gustare, ma una terra da vivere, fatta di caseifici, borghi, paesaggi e persone. Il progetto “Vivi Parmigiano Reggiano” mira a fare della visita al caseificio il punto di partenza per un’esperienza più ampia, che abbraccia cultura, sapori e paesaggi autentici, capace di accogliere i visitatori durante tutto l’anno.

Lo stesso nome dell’iniziativa porta con sé un invito esplicito: “Vivi” è una call to action diretta, mentre la headline “Terra di esperienze da vivere” richiama il pubblico a entrare nell’esperienza in prima persona. Il logo stilizza la forma del territorio, elevandolo a vero e proprio simbolo visivo.

Un’identità visiva affidata all’illustrazione di Antonio Colomboni

Sul piano creativo, l’identità di “Vivi Parmigiano Reggiano” sceglie l’illustrazione come linguaggio principale. Il key visual è firmato da Antonio Colomboni, illustratore italiano noto per il suo stile iconico e pulito, già protagonista di collaborazioni con numerose case editrici. Le sue scene illustrate raccontano il territorio con un tono caldo e accessibile: dalla lavorazione in caseificio ai borghi storici, dal paesaggio emiliano-lombardo alle forme in stagionatura.

Il risultato è un racconto visivo completo e declinabile su ogni formato, capace di comunicare l’unicità del territorio a colpo d’occhio.

Le parole dei protagonisti

Marco Rocca, Executive Creative Director di VML Italy, spiega la visione creativa alla base del progetto: “Parmigiano Reggiano è uno dei brand più riconoscibili al mondo, ma il territorio che lo genera ha ancora tantissimo da raccontare. Abbiamo lavorato per costruire una campagna capace di rendere quel luogo desiderabile quanto il prodotto: iconico, caldo, contemporaneo.”

Carmine Forbuso, Direttore Marketing del Consorzio del Parmigiano Reggiano, sottolinea l’ambizione strategica dell’iniziativa: “Il nostro obiettivo è contribuire a rendere l’area di produzione del Parmigiano Reggiano una meta sempre più riconoscibile nel panorama del turismo enogastronomico internazionale, creando benefici non solo per la nostra filiera ma per l’intero ecosistema economico e culturale del territorio.”

Il piano media: dal 22 giugno, tra affissioni e digitale

Il lancio di “Vivi Parmigiano Reggiano” sarà supportato da un piano media pensato per intercettare gli appassionati di turismo enogastronomico sia nell’area di produzione che nelle regioni limitrofe. La campagna prenderà il via il 22 giugno e accompagnerà i visitatori in ogni fase del viaggio, dalla pianificazione fino all’esperienza sul posto.

Il mix di canali prevede affissioni negli snodi chiave della mobilità, come stazioni, aeroporti e autostrade, integrate da contenuti interattivi e dinamici sui canali digitali e social media.