Lexus The Summers We Keep film AI e creatività

Lexus e AKQA hanno presentato The Summers We Keep, il terzo film della loro partnership creativa incentrata su innovazione, artigianalità e storytelling. Realizzato per i canali digitali e proprietari di Lexus e pensato per essere adattato nei diversi mercati, il progetto è stato selezionato da Google DeepMind come esempio emblematico di come l’intelligenza artificiale possa amplificare la creatività senza sostituire l’ingegno umano.

Un tributo emotivo all’estate europea

Ambientato sullo sfondo di un’estate europea, The Summers We Keep è un racconto visivo che celebra la natura fugace della stagione. Il film segue una serie di avventure ispirate ai piccoli ricordi che raccogliamo lungo il cammino, esplorando come i momenti vengano creati, condivisi e portati avanti nel tempo. La Lexus LBX è protagonista del racconto come catalizzatore di scoperte e punto di riferimento per le esperienze che diventano i ricordi da custodire.

Il film completa una trilogia avviata con Built for Every Kind of Wonder e proseguita con Energy That Drives You On. Con ogni capitolo, Lexus e AKQA hanno esplorato come le tecnologie emergenti possano elevare lo storytelling preservando creatività, emozione e qualità artigianale.

AI e intelligenza culturale al servizio della creatività

Al centro della produzione c’è la piattaforma proprietaria di Cultural Intelligence di AKQA, utilizzata per identificare i segnali culturali emergenti che avrebbero influenzato il modo in cui le persone avrebbero vissuto e parlato dell’estate in Europa. Questi insight hanno orientato la narrativa, il mondo visivo e lo sviluppo creativo fin dalle prime fasi, definendo location, ambienti, esperienze e oggetti previsti come tendenza nella regione.

Il Virtual Studio di AKQA ha dato forma alla visione attraverso un sistema di produzione di nuova generazione che combina storytelling cinematografico, workflow proprietari e tecnologie AI avanzate. La produzione ha beneficiato dell’accesso anticipato ai modelli AI di nuova generazione di Google, integrati nella pipeline del Virtual Studio, con la collaborazione di T&P, il cui posizionamento “Life Happens in My LBX” ha contribuito a ispirare il brief creativo.

Il film al centro del dibattito a Cannes Lions

The Summers We Keep è stato presentato al Cannes Lions International Festival of Creativity nell’ambito di una discussione organizzata da Google DeepMind e WPP. I leader di Lexus e AKQA hanno illustrato come l’intelligenza culturale predittiva, i workflow AI avanzati e la maestria artigianale stiano definendo il futuro della produzione creativa.

Rudy Boeman, Brand and Communications Manager di Lexus, ha commentato: “The Summers We Keep riflette l’impegno di Lexus nel creare connessioni significative attraverso uno storytelling che coinvolge emotivamente il pubblico e risuona con le tendenze culturali emergenti. Lavorando con AKQA, abbiamo continuato a esplorare nuovi approcci creativi che ci permettono di mantenere i più alti standard di qualità adattando i contenuti per il pubblico europeo. Il risultato è un film che cattura lo spirito della stagione e dimostra come l’innovazione possa contribuire a portare storie eccezionali su larga scala.”

Jakob Mark, Creative Director di AKQA, ha aggiunto: “Con Lexus abbiamo avuto l’opportunità di evolvere continuamente il modo in cui creiamo storie. Questo film dimostra che possiamo lavorare con l’innovazione più avanzata senza sacrificare la qualità artigianale. Combinando la Cultural Intelligence e la collaborazione con Google attraverso i workflow del nostro Virtual Studio, possiamo capire cosa risuonerà prima ancora di iniziare a creare, per poi dare vita a quelle storie con la stessa cura, creatività e artigianalità che definisce tutto ciò che facciamo. Nel raccontare grandi storie, la tecnologia dovrebbe essere trasparente e semplicemente abilitare la piena libertà creativa.”