Smart-CTV by Adlook per campagne Connected TV

Adlook lancia Smart-CTV by Adlook, una soluzione avanzata per l’attivazione e la misurazione delle campagne Connected TV che integra programmatic buying, audience segmentation e attribution cross-device. L’obiettivo è offrire ai brand una lettura più completa dell’impatto generato dalle campagne lungo l’intero percorso utente, in un ecosistema media sempre più frammentato.

La CTV al centro delle strategie media: sfide e opportunità

La Connected TV sta assumendo un ruolo sempre più centrale nelle strategie di comunicazione dei brand, grazie alla capacità di combinare qualità dell’esperienza, ampiezza di reach e precisione data-driven. In un contesto caratterizzato dalla moltiplicazione dei touchpoint digitali, la crescente rilevanza del canale rende però indispensabile disporre di strumenti in grado non solo di attivare campagne in ambienti premium, ma anche di comprendere come l’esposizione su CTV influenzi il comportamento degli utenti sugli altri dispositivi.

Smart-CTV by Adlook nasce proprio per rispondere a questa esigenza, attraverso un’infrastruttura che integra programmatic buying, interest-led audience segmentation, KPI performance optimisation e funzionalità avanzate di cross-channel measurement. La soluzione consente ai brand di pianificare campagne Connected TV in modo più evoluto, valorizzando sia la qualità dell’inventory sia la capacità di leggere il contributo della CTV all’interno dell’intero ecosistema media.

Il framework proprietario di cross-device attribution

Uno degli elementi distintivi della soluzione è il framework proprietario di cross-device attribution sviluppato da Adlook. La tecnologia collega l’esposizione pubblicitaria su Connected TV alle successive visite sul sito dell’inserzionista, offrendo una visione deduplicata e cross-canale della reach e delle conversioni generate dalla campagna.

Il modello si basa sulla raccolta e normalizzazione di segnali IPv4 e IPv6 provenienti sia dalle impression CTV sia dai tag presenti sul sito dell’inserzionista. Attraverso la costruzione di chiavi household ad elevata precisione, la soluzione identifica e collega in modo aggregato i diversi dispositivi appartenenti allo stesso nucleo domestico, analizzando le interazioni tra Connected TV, web e mobile. Questo approccio consente di misurare reach incrementale, overlap tra publisher, frequenza cross-device e conversion lift.

I dati sulle performance: dalla brand awareness alle conversioni misurabili

Le analisi condotte da Adlook su campagne CTV attivate su diversi mercati e categorie merceologiche mostrano come, in media, tra l’1% e il 5% delle esposizioni Connected TV possa essere associato a visite al sito dell’inserzionista entro una finestra temporale di 14 giorni. Un dato che evidenzia il ruolo sempre più concreto della CTV non solo nella costruzione della notorietà, ma anche nella capacità di stimolare azioni misurabili lungo il funnel.

Oltre alla misurazione delle conversioni, Smart-CTV by Adlook permette di accedere a insight avanzati su reach deduplicata, overlap tra publisher, distribuzione della frequenza e comportamento delle audience nel tempo. Questo consente ai brand di ottimizzare la pressione pubblicitaria e di comprendere con maggiore trasparenza il contributo dei diversi ambienti CTV all’interno della strategia media complessiva.

L’offerta in Italia e la visione di Adlook

L’offerta di Adlook in Italia è resa possibile grazie a collaborazioni con alcuni tra i principali editori premium, che consentono di attivare inventory ad alto valore e formati impattanti progettati per massimizzare attenzione, qualità dell’esperienza e performance.

In questo scenario, la Connected TV evolve progressivamente da semplice estensione digitale della televisione tradizionale a canale pienamente integrato nelle logiche di attivazione e misurazione omnicanale. La possibilità di collegare exposure e comportamento utente apre nuove prospettive nella lettura delle performance media, offrendo agli inserzionisti strumenti più avanzati per interpretare l’efficacia reale delle campagne.

Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales Italy di Adlook, inquadra così la direzione intrapresa: “La Connected TV sta diventando un punto di convergenza sempre più strategico tra branding, qualità dell’esperienza e misurabilità. Oggi i clienti hanno bisogno di strumenti che permettano di leggere il contributo della CTV all’interno dell’intero ecosistema media e non come un ambiente isolato. Con Smart-CTV by Adlook valorizziamo un approccio che consente di osservare in modo più evoluto la relazione tra esposizione pubblicitaria, reach incrementale e comportamento degli utenti sui diversi dispositivi, offrendo insight concreti per ottimizzare la pianificazione e gli investimenti.”