La unit Entertainment di WPP Media firma il nuovo progetto di comunicazione integrata di Serravalle Designer Outlet, il più grande outlet d’Italia e d’Europa parte del gruppo McArthurGlen. Un ecosistema di attivazioni speciali e branded content che posiziona Serravalle come destinazione esperienziale dove arte, moda e gusto si incontrano, ampliando la collaborazione già esistente tra WPP Media e McArthurGlen oltre la sola pianificazione media.

Un progetto che va oltre lo shopping

WPP Media, già partner del gruppo per la pianificazione media, estende il perimetro della collaborazione alla sua unit specializzata in Branded Content, Social, Experiential e Influencer Marketing. L’obiettivo è chiaro: trasformare Serravalle Designer Outlet in una meta da vivere, non solo da visitare, capace di attrarre chi cerca un’esperienza autentica lontana dalla frenesia urbana.

Il progetto integra un ampio ventaglio di touchpoint fisici e digitali, costruendo una narrazione coerente che accompagna il pubblico dalla città fino all’outlet. Ogni elemento della campagna contribuisce a raccontare il tema del viaggio come metafora di scelta, cambiamento e scoperta.

Greg Goya e “The Road Not Taken”: l’arte al centro della campagna

Fulcro dell’intera attivazione è la collaborazione con Greg Goya, artista e rappresentante italiano della Fast Art, il cui linguaggio aspirazionale e sognante ha dato forma al racconto della campagna. La headline della comunicazione DOOH pianificata su Milano — «Qual è la prossima destinazione che vuoi raggiungere nella tua vita?» — sintetizza perfettamente lo spirito del progetto.

Goya ha realizzato “The Road Not Taken”, un’opera permanente e interattiva collocata all’interno del Serravalle Designer Outlet. Si tratta di un globo spoglio del suo significato geografico, sulla cui superficie le persone possono scrivere e raccontarsi: i propri cambiamenti, il futuro, i viaggi ancora da compiere.

«La collaborazione con McArthurGlen Serravalle Designer Outlet ha un valore particolare nella mia carriera. Arrivo da un periodo di grandi cambiamenti, personali e artistici. La mia arte si è fatta più pulita, minimalista e concettuale. Per questo motivo la proposta del team di Serravalle, di lavorare a un’opera che raccontasse il tema del viaggio, dei cambiamenti e delle nuove direzioni, è arrivata davvero nel momento giusto», racconta Greg Goya.

L’opera è stata presentata ufficialmente il 26 maggio nella piazza centrale di Serravalle con una live performance dell’artista, che verrà documentata attraverso una video case sui canali del brand e del talent.

Milano come palcoscenico: DOOH, murales e navette brandizzate

La campagna è attualmente live a Milano fino al 14 giugno, con una pianificazione di affissioni digitali che include tre maxi LED posizionati in Stazione Centrale. Un murales in Corso Garibaldi arricchirà la città per tutto il mese di giugno, trasferendo nello spazio urbano il linguaggio visivo e il messaggio dell’opera di Goya.

A completare il racconto fisico, anche la customizzazione delle navette Milano-Serravalle con la line di campagna, trasformando il tragitto verso l’outlet in un touchpoint narrativo della campagna stessa.

«Con Serravalle Designer Outlet abbiamo lavorato per costruire un racconto che andasse oltre la comunicazione tradizionale, trasformando il brand in una vera esperienza da vivere», commenta Mario Giordano, Creative Lead della unit Entertainment di WPP Media. «L’incontro tra arte, intrattenimento e media ci ha permesso di dare vita a un concept capace di parlare alle persone in modo autentico, accompagnandole in un percorso che parte dalla città e continua onsite.»

La voce del brand e l’amplificazione social

«Questo progetto nasce dalla volontà di continuare a far evolvere il racconto del brand, ampliandone i confini e il modo in cui dialoga con le persone», afferma Cinzia Molteni, Responsabile Marketing di Serravalle Designer Outlet. «La collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media ci ha permesso di estendere l’esperienza oltre lo spazio fisico dell’outlet, costruendo una narrazione che intreccia arte, cultura e territorio.»

L’attivazione è amplificata da una strategia social integrata sui canali dell’artista e su quelli proprietari del brand. Nel mix è coinvolta anche Irene Colzi, nota come Irene’s Closet, creator affermata nel panorama travel e lifestyle, che racconta Serravalle Designer Outlet come una destinazione facilmente raggiungibile da Milano, ideale per un’esperienza fuori porta adatta a tutta la famiglia.

Il progetto conferma il ruolo della unit Entertainment di WPP Media come partner strategico per la costruzione di esperienze di comunicazione capaci di andare oltre la visibilità, contribuendo a rafforzare il posizionamento di Serravalle Designer Outlet come meta esperienziale di riferimento.