Rethinking Advertising a Milano, l’evento per i CMO

Rethinking Advertising torna a Milano con una formula che mette i CMO al centro. Venerdì 6 novembre, nella sede di Google Italia, TWOW e Google organizzano una giornata dedicata a marketing, dati, creator economy e casi studio, con una masterclass interattiva e un momento di networking originale: la SPA per CMO.

L’appuntamento annuale nasce da una domanda precisa. In uno scenario fatto di dashboard, piattaforme, budget, obiettivi, contenuti e nuove tecnologie, quando i responsabili marketing trovano il tempo di fermarsi, confrontarsi e “guardare oltre”?

Un evento per CMO e decision maker: il confronto prima di tutto

L’evento è riservato a un gruppo selezionato di CMO, C-level e decision maker di aziende medio-grandi B2B, B2C e B2B2C. Quest’anno punta sul confronto diretto tra professionisti, sull’analisi di esperienze concrete e sulle nuove prospettive del marketing e dell’advertising.

I partecipanti avranno accesso diretto ai referenti di Google e di TWOW, tra le poche agenzie italiane certificate Google Premier Partner e Meta Business Partner. Si parlerà di dati e insight sull’evoluzione del marketing digitale, delle ultime novità dell’ecosistema Google e di casi studio letti attraverso i risultati ottenuti.

Emanuela Genovesi, CEO & Founder di TWOW, spiega l’idea di partenza: “Quest’anno Rethinking Advertising parte da un’idea semplice: le sfide di chi guida il marketing si vedono meglio da un’altra angolazione, ed è spesso lì che nascono le opportunità. Oggi un CMO risponde a troppe richieste contemporaneamente e raramente ha uno spazio per metterle in ordine insieme a chi fa lo stesso mestiere. Abbiamo costruito una giornata che non si limita a farsi ascoltare, ma fa lavorare i partecipanti insieme: ognuno porta un problema e scopre che qualcuno, in un altro settore, ha già trovato il modo di scioglierlo. Semplificare non vuol dire banalizzare, ma togliere il superfluo per concentrarsi su ciò che conta”.

YouTube è TV a tutti gli effetti: i dati per i brand

Uno dei temi centrali sarà il ruolo di YouTube come televisione. Negli Stati Uniti la piattaforma supera Netflix e rappresenta già il 15,8% del tempo trascorso davanti alla TV. Per i brand significa nuove opportunità: nelle campagne TWOW i CPM si attestano intorno ai 3 euro, con la possibilità di raggiungere la stessa audience su più schermi.

Paolo Ratto, Founder & Chairman di TWOW, anticipa i numeri: “YouTube è ormai una vera e propria televisione, ma molti piani media non sembrano averne ancora preso coscienza. Negli Stati Uniti, secondo i dati raccolti da Nielsen nel mese di agosto 2026, rappresenta già il 15,8% del tempo trascorso davanti alla TV, superando Netflix (che si ferma al 7,7%). Anche la nostra esperienza in TWOW conferma questa trasformazione: in meno di tre anni, nelle campagne YouTube che gestiamo, la quota di investimento destinata alla TV è passata dal 56% al 70%, mentre quella sul mobile è scesa dal 36% al 16%. Per i brand si apre un’opportunità importante: raggiungere il pubblico sul grande schermo con CPM estremamente competitivi, nel nostro caso intorno ai 3 euro, sfruttando tutta la potenza dell’ecosistema Google. La sfida oggi è iniziare a pianificare YouTube come un vero mezzo televisivo”.

Andrea Girolami e il tema dei content creator

Tra i protagonisti dell’edizione c’è Andrea Girolami, giornalista e content strategist, fondatore di Scrolling Infinito, newsletter per professionisti del digitale con oltre 25.000 iscritti, autore di un libro dedicato ai creator e firma di Think with Google.

Il suo intervento, “Content Creator & YouTube”, affronta il tema della Connected TV. Il cambiamento riguarda i contenuti e le piattaforme che li distribuiscono, ma anche il modo in cui i brand costruiscono la propria presenza online e dialogano con i consumatori.

Il programma: keynote, novità Google e casi studio

I lavori saranno aperti da Emanuela Genovesi insieme a Bikram Sharma, Strategic Agency Manager di Google. Seguirà Paolo Ratto con “Rethinking CMO: che succede al Marketing Manager?” e, subito dopo, “What’s new in Google” con Amate Gueye, Account Executive Italy di Google, dedicato alle novità della piattaforma.

Dopo l’intervento di Andrea Girolami spazio a due casi studio raccontati insieme ai clienti:

• Emanuele Budroni, Head of Advertising di TWOW, con Francesca Scaccabarozzi, Marketing Director di Gruppo GENS AUREA;
• Benedetta Bentivoglio, Account Manager di TWOW, con Ludovico Carbone, Marketing and Communication Manager BU Retail di Basko Supermercati – Gruppo Sogegross.

La SPA per CMO: networking tra ironia e soluzioni concrete

Uno degli elementi distintivi di questa edizione è la SPA per CMO, condotta da Virginia Colotto, Brand Strategist di TWOW, e Paolo Ratto. Si parte dall’analisi dei dati della survey per mettere a fuoco le sfide più sentite, poi si passa a un’esperienza di networking ispirata al mondo del benessere.

I CMO si alternano nei ruoli di ospite e terapista, condividono problemi professionali e si prescrivono simbolicamente dei trattamenti, tra ironia e soluzioni concrete. L’idea è quella di una SPA per la mente, dove alleggerire il carico decisionale e trovare nuove prospettive.

La survey sul ruolo del CMO, aperta a tutti

All’evento si affianca una survey sul ruolo del CMO. Deborah Campioni, Marketing & Event Manager di TWOW, la presenta così: “Il ruolo del CMO cambia più in fretta di quanto riusciamo a raccontarlo, e spesso ognuno affronta queste trasformazioni da solo. In questo evento vogliamo dare forma ai dati e abbiamo ideato una survey che lo accompagna: capire di cosa si occupano oggi i CMO, dove sentono più pressione e cosa si aspettano da un partner. Per questo invitiamo i CMO a dedicarci cinque minuti: ogni risposta contribuisce al report che condivideremo e al confronto sul futuro del ruolo”.

La survey è già disponibile a questo link ed è aperta anche a chi non parteciperà all’evento. I dati raccolti saranno analizzati e resi pubblici in un report nei giorni successivi alla giornata.

Come partecipare a Rethinking Advertising

La giornata prevede anche un light lunch e diversi break dedicati al networking con figure senior. Rethinking Advertising è gratuito: per partecipare occorre inviare richiesta compilando il form disponibile sul sito di TWOW.