Retargeting cross-device CTV: la novità di Adlook Smart-CTV

Adlook, piattaforma indipendente di media buying per l’open internet, introduce una nuova funzionalità di retargeting cross-device per la Connected TV. La soluzione amplia Smart-CTV by Adlook e permette di riattivare su smartphone e desktop le persone che fanno parte delle famiglie già raggiunte in CTV, con l’obiettivo di rendere questo canale un touchpoint più integrato nelle strategie media omnicanale.

Dalla misurazione all’attivazione: il nuovo passo di Smart-CTV

Nei mesi scorsi l’azienda aveva già introdotto alcuni strumenti per la misurazione cross-device delle campagne Connected TV. Ora rafforza le capacità di Smart-CTV con una feature di Cross-Device Retargeting, pensata per estendere l’efficacia delle campagne oltre il momento dell’esposizione televisiva.

La Connected TV è uno dei canali in maggiore crescita nelle strategie digitali dei brand. Resta però un nodo irrisolto: la difficoltà di proseguire il dialogo con gli utenti dopo l’esposizione sul piccolo schermo. La natura stessa della CTV rende complessa qualsiasi interazione diretta e ne limita l’uso, nella maggior parte dei casi, agli obiettivi di awareness.

Come funziona il retargeting cross-device di Adlook

Il nuovo tool trasforma ogni impression CTV nel punto di partenza di un percorso di comunicazione cross-device. La piattaforma identifica la rete domestica attraverso il medesimo segnale IP condiviso dai dispositivi connessi al Wi-Fi dell’abitazione. Può così attivare successive adv display rivolte a smartphone e computer dello stesso nucleo, senza ricorrere a modelli probabilistici o identity graph.

L’approccio si basa su un segnale osservabile e deterministico. Consente di collegare in modo trasparente e nel rispetto della privacy i device appartenenti alla stessa rete domestica.

Nella fase di validazione, ogni household raggiunta in Connected TV ha permesso di estendere il retargeting a una media di 14 persone connesse tramite altri dispositivi. Si moltiplicano così le opportunità di contatto dopo l’esposizione televisiva.

Branding e performance in un’unica strategia

Portare l’attività pubblicitaria su mobile e desktop permette di combinare la forza della Connected TV, in termini di copertura e qualità dell’esperienza, con canali che generano più interazione. Se la CTV rimane un ambiente orientato soprattutto alla costruzione della notorietà, il retargeting cross-device accompagna gli utenti verso le fasi successive del funnel. Le campagne possono quindi essere ottimizzate anche rispetto a KPI di performance.

La soluzione è disponibile in modalità managed service e si presenta come estensione naturale delle campagne Smart-CTV già attive. L’obiettivo è offrire agli inserzionisti un approccio sempre più integrato tra branding e performance.

Le parole di Stefano Leccese Renzetti

Così commenta Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales Italy di Adlook: “Con Smart-CTV abbiamo introdotto una nuova modalità di misurare il contributo della Connected TV all’interno delle strategie omnicanale. Oggi compiamo un ulteriore passo avanti, trasformando quella capacità di lettura in una concreta opportunità di attivazione. La possibilità di proseguire il dialogo con le persone raggiunte sul televisore attraverso i loro dispositivi personali consente di valorizzare ulteriormente gli investimenti in CTV, integrando in modo sempre più efficace obiettivi di awareness e performance all’interno di un’unica strategia media”.