PubMatic ha annunciato Decision Fabric, un livello di containerizzazione costruito su AgenticOS che consente ai modelli decisionali dei partner di operare nativamente all’interno del percorso programmatico dell’offerta. La soluzione permette la qualificazione delle audience nel momento esatto dell’asta, su segnali live e sull’intero pool di inventario non filtrato, offrendo agli inserzionisti un accesso più diretto e più efficiente a segmenti di pubblico ad alto valore.

Il problema dell’efficienza nella supply chain programmatica

Secondo lo studio ANA sulla trasparenza della supply chain programmatica (dicembre 2023), l’efficienza dei working media può scendere fino a 36 centesimi per ogni dollaro investito. Questo divario ha spinto gli inserzionisti verso soluzioni lato sell-side caratterizzate da maggiore trasparenza e accesso diretto all’inventario.

PubMatic aveva già risposto a questa esigenza con Activate, uno strumento di attivazione media diretto alla supply che opera come native bidder sul lato vendita. Decision Fabric estende la stessa architettura ai partner dell’azienda, offrendo ai loro modelli decisionali un ambiente nativo all’interno della medesima infrastruttura d’asta.

Come funziona Decision Fabric

Attraverso Decision Fabric, i modelli decisionali di aziende algoritmiche, curator, agenzie e DSP vengono eseguiti all’interno dell’infrastruttura d’asta di PubMatic su segnali live del bidstream nel momento esatto in cui l’inventario diventa disponibile. La qualificazione delle audience avviene in tempo reale, sull’intero pool di inventario non filtrato, prima che si verifichi il traffic shaping.

Per i DSP in particolare, Decision Fabric rappresenta un punto di accesso diretto ad AgenticOS, con la possibilità di eseguire la propria logica decisionale in un ambiente in cui gli agenti di PubMatic sono già operativi. La connessione con AgenticOS garantisce ai partner l’accesso all’intera infrastruttura e all’intelligenza del sistema operativo di PubMatic per la pubblicità agentiva.

L’infrastruttura tecnologica alla base della soluzione

L’architettura include computing accelerato da GPU e server dedicati all’inferenza AI progettati per i requisiti decisionali nel millisecondo tipici della pubblicità programmatica, con una latenza di inferenza di circa un millisecondo e l’85% in meno di timeout d’asta. Il sistema conta già oltre 20 agenti autonomi e 1.000 deal basati sull’AI attivi tra discovery, gestione dei deal e ottimizzazione.

L’infrastruttura opera su 2,7 trilioni di bid di inserzionisti al giorno e oltre 100.000 canali streaming, app e siti web a livello globale, incluse 28 delle 30 principali piattaforme streaming. Decision Fabric è costruito utilizzando il protocollo di containerizzazione aperto ARTF di IAB Tech Lab, che consente ai partner di effettuare un unico deployment su un’architettura standard senza vincoli proprietari.

I partner del programma pilota

Il lancio pilota coinvolge quattro partner con capacità decisionali distinte. inPowered AI qualifica i risultati rispetto ai segnali live del bidstream alla velocità dell’asta, basandosi su outcome in tempo reale piuttosto che su segmenti precostruiti. MiQ porta l’intelligenza di trading lato acquirente all’interno del percorso dell’offerta, offrendo a uno dei più grandi trading desk indipendenti al mondo un ambiente nativo per ottimizzare i risultati nel momento in cui l’inventario è disponibile.

Chalice AI introduce algoritmi personalizzati proprietari addestrati su dati di outcome specifici per inserzionista, sostituendo l’AI predefinita delle piattaforme con una logica decisionale costruita attorno agli obiettivi di business di ciascun brand. SWYM.AI applica curation dell’inventario in tempo reale e ottimizzazione delle offerte direttamente sull’intero footprint di supply di PubMatic, permettendo agli inserzionisti di concentrare la spesa sull’inventario con le migliori performance.

Le voci dei protagonisti

Rajeev Goel, Co-Founder e CEO di PubMatic, ha dichiarato: «La pubblicità funziona meglio quando inserzionisti ed editori collaborano strettamente. Decision Fabric si basa sul nostro successo con Activate e offre all’intelligenza dei partner un ambiente nativo all’interno del percorso dell’offerta, dove i segnali sono più completi, la scala dell’inventario è maggiore e gli agenti di AgenticOS sono già al lavoro. Più a lungo i modelli dei partner operano qui, più l’intero sistema diventa intelligente e più valore torna sia agli acquirenti che agli editori.»

Georgiana Haig, Global Strategy & Partnerships Director di MiQ, ha commentato: «Abbiamo sempre saputo che segnali migliori producono risultati migliori. La promessa di Decision Fabric è che ci dà la possibilità di agire su quei segnali nel momento in cui contano di più — proprio all’asta, sull’intero pool di inventario disponibile. Per i nostri clienti, questo si traduce direttamente in campagne che raggiungono le persone giuste con più budget destinato ai media e non alle fee.»

Peyman Nilforoush, Co-Founder e CEO di inPowered, ha affermato: «Gli ambienti containerizzati abilitano il decisioning a livello di impression sull’intero exchange. Decision Fabric di PubMatic ci permette di ospitare i nostri modelli sul sell-side con i segnali più forti per gli outcome, tutto in prebid. Avere AgenticOS che opera nello stesso ambiente dei nostri modelli significa che l’intero sistema lavora insieme, ed è qualcosa che non avevamo trovato da nessun’altra parte.»

Adam Heimlich, CEO di Chalice AI, ha sottolineato: «Chalice costruisce alcuni degli algoritmi più avanzati per la pubblicità agentiva sul mercato. Ma un algoritmo è potente quanto l’ambiente in cui opera. Decision Fabric dà ai nostri modelli accesso all’intero pool di inventario, ai segnali live nel momento dell’asta e a un’infrastruttura agentiva che può agire su ciò che i nostri modelli rilevano in tempo reale. È questo che trasforma un ottimo algoritmo in risultati misurabilmente migliori per gli acquirenti.»

Ravi Patel, CEO di SWYM.AI, ha concluso: «Il lato acquirente ha ottimizzato contro una visione filtrata dell’offerta per un decennio. Decision Fabric ribalta questo paradigma: i nostri algoritmi ora operano dove l’inventario vive davvero, su ogni bid request, nel momento in cui conta. È bid shaping orientato agli outcome su scala supply-side completa, e non esiste nulla di equivalente sul lato acquirente.»