Il packaging di Polase, storico brand del gruppo Haleon, si rinnova con un progetto di dopamine design firmato dall’agenzia Arc’s. Un’evoluzione visiva pensata per differenziare il prodotto in un mercato affollato e per allineare la confezione al nuovo tono di voce del brand: più contemporaneo, più pop, ma senza rinunciare alla riconoscibilità che ha reso Polase un punto di riferimento nel settore.

Da market leader a love brand: la sfida del rinnovamento

Il punto di partenza del progetto è un’osservazione precisa: Polase non è soltanto un leader di mercato, ma è diventato un vero e proprio love brand. La comunicazione del brand aveva già imboccato la strada di un approccio più emozionale e contemporaneo, ma il packaging non aveva ancora compiuto lo stesso salto.

La sfida affidata ad Arc’s era quindi duplice: preservare una brand identity forte e consolidata, accompagnandola verso un’evoluzione visiva capace di rafforzare il legame emotivo con il consumatore. Un equilibrio delicato tra continuità e innovazione.

Il dopamine design come soluzione progettuale

La risposta creativa si concretizza nell’approccio del dopamine design: la palette storica viene arricchita con nuove tonalità che comunicano energia, emotività ed efficacia. Il colore diventa un sistema funzionale per differenziare le referenze, facilitando l’orientamento del consumatore nel punto vendita e rafforzando il brand block a scaffale.

Il gradiente giallo-bianco-azzurro, riposizionato nella parte alta della confezione, libera la porzione centrale del pack. Questo consente una valorizzazione più efficace degli elementi visivi di prodotto, ora più grandi, leggibili e immediatamente riconoscibili. La tipografia — sviluppata con il coinvolgimento di esperti internazionali di typography — è stata uniformata sull’intera gamma, con font più puliti e una gerarchia visiva più chiara e netta.

Un sistema coerente che rafforza il posizionamento nel portfolio Haleon

Il risultato finale è un sistema di pack design coerente e contemporaneo, capace di coniugare riconoscibilità e innovazione. Un pack che accorcia la distanza tra l’estetica di Polase e il suo spirito di love brand, rafforzando al contempo il posizionamento del marchio all’interno del portfolio Haleon.

Paolo Pantalone, Category Marketing Manager VMS Italia di Haleon, commenta così il progetto: “Questo progetto di rinnovamento del pack rappresenta un passo importante nel percorso di evoluzione di Polase, sempre più vicino al consumatore e ai suoi linguaggi. La collaborazione con Arc’s ci ha permesso di valorizzare la forza del brand attraverso una grafica più impattante, moderna ed emozionale, mantenendo saldi gli elementi di riconoscibilità che rendono Polase unico.”

Il team Arc’s

Al progetto hanno lavorato: Lino Bergesio (Direttore Creativo), Andrea Opretti (Sr. Graphic Designer), Angelo Iannuzzi (Prepress Specialist), Matteo Simonetti (Graphic Designer & Motion Designer), Anna Piga (Senior Project Manager), Alessia Naccarato (Project Manager) e Riccardo Cincotto (Copywriter & Strategist).