OLAPLEX Style Lab alla Milano Fashion Week 2026

Il OLAPLEX Style Lab ha portato l’expertise professionale del brand haircare nel cuore della Milano Fashion Week 2026. Il progetto esperienziale è firmato da Jungle e prende forma in un Airstream completamente brandizzato, trasformato in un laboratorio di styling mobile.

L’attivazione unisce consulenza professionale, product discovery e content creation. L’obiettivo è offrire al pubblico un momento di hair refresh durante una delle settimane più intense del calendario milanese.

Un Airstream in Piazza XXV Aprile, tra Porta Garibaldi e Corso Como

Lo Style Lab è stato posizionato in Piazza XXV Aprile, tra Porta Garibaldi e Corso Como. L’area è tra le più dinamiche della città, con un forte passaggio pedonale e una naturale affinità con i mondi fashion, beauty e lifestyle.

La scelta del luogo ha permesso a OLAPLEX di intercettare il pubblico della Fashion Week direttamente nel suo percorso, senza chiedergli di uscirne.

Un’identità da laboratorio, lontana dal salone tradizionale

L’identità dello spazio nasce dall’incontro tra il linguaggio professionale di OLAPLEX e un’estetica contemporanea ispirata al laboratorio. Superfici metalliche, dettagli rossi ed elementi essenziali hanno reso l’Airstream un ambiente riconoscibile e ad alto impatto visivo.

Il risultato è volutamente distante dai codici del tradizionale salone beauty, a favore di un’atmosfera più sperimentale.

Dalla preview per i creator alle beauty station

Lo Style Lab ha preso il via con una preview esclusiva dedicata a influencer e content creator. Gli ospiti sono stati invitati a vivere l’esperienza in anteprima e a raccontarla attraverso i propri canali, con l’obiettivo di generare contenuti originali e amplificare la visibilità dell’attivazione, in pieno stile MFW.

Nei giorni successivi l’esperienza si è aperta al pubblico con vere e proprie beauty station. Qui hairstylist professionisti hanno offerto consulenze personalizzate e touch-up studiati in base alle esigenze e al look di ciascun visitatore.

Un modo immediato per sperimentare l’expertise OLAPLEX attraverso un gesto professionale, accessibile anche fuori dal salone.

Product discovery: i protagonisti dello styling

L’esperienza è stata anche un’occasione di scoperta dei prodotti. Particolare attenzione è stata dedicata a °7 Shine Serum Oil Mist e Shape Set™ Hairspray, protagonisti delle sessioni di styling e del racconto delle loro caratteristiche.

La fanzine OLAPLEX come estensione editoriale

A completare la user journey, una fanzine OLAPLEX distribuita prima dell’ingresso allo Style Lab e pensata come estensione editoriale dell’attivazione. Giochi, contenuti di prodotto e haircare tips hanno trasformato il tempo di attesa in un primo momento di interazione con il brand.

Le parole del Team di OLAPLEX

«Con lo Style Lab abbiamo voluto creare un momento divertente e pieno di energia per incontrare il pubblico e far vivere OLAPLEX da vicino, tra styling, consulenza, giochi e la scoperta degli ultimi lanci del brand», ha commentato il Team di OLAPLEX.

«Un’occasione per conoscere e sperimentare l’expertise OLAPLEX e concedersi una pausa tutta dedicata a sé e ai propri capelli, nel cuore della Milano Fashion Week.»