Master Comunicazione e Media Tor Vergata dall’8 aprile 2027

Le competenze richieste a marketer e comunicatori non si esauriscono più in un singolo talento: pensiero analitico, creatività, capacità digitali, visione manageriale e familiarità con l’intelligenza artificiale devono convivere nello stesso profilo. In questo scenario prende il via l’8 aprile 2027 la XXV Edizione del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università di Roma Tor Vergata.

Saper scrivere, costruire una campagna, conoscere i social o padroneggiare un singolo strumento digitale non basta più. Il perimetro della professione si è allargato e oggi mette in relazione marketing, media, tecnologia, dati, management e conoscenza dei contesti organizzativi.

L’IA entra nei processi delle imprese, a partire da marketing e vendite

L’intelligenza artificiale accelera la trasformazione, perché agisce direttamente sui processi con cui le aziende analizzano informazioni, producono contenuti, raggiungono i pubblici e organizzano le attività.

Secondo l’ISTAT (“Imprese e ICT – Anno 2025”, dicembre 2025), nel 2025 il 16,4% delle imprese italiane con almeno 10 addetti utilizza almeno una tecnologia di IA. È il doppio dell’8,2% registrato nel 2024 e oltre tre volte il 5% del 2023.

Tra le imprese che la usano, marketing e vendite sono l’ambito di impiego più frequente, con il 33,1%. Seguono i processi amministrativi (25,7%) e le attività di ricerca, sviluppo o innovazione (20%).

Il freno principale all’adozione è la mancanza di competenze

Lo stesso rapporto ISTAT mostra che, tra le imprese che non adottano l’IA pur avendola presa in considerazione, il 58,6% indica la mancanza di competenze adeguate come principale ostacolo.

Seguono la carenza di chiarezza legislativa (47,3%), la disponibilità e qualità dei dati (45,2%), le preoccupazioni su privacy e protezione dei dati (43,2%) e i costi elevati (43%).

Cosa chiede il mercato del lavoro: pensiero analitico, tecnologia e creatività

Il “Future of Jobs Report 2025” del World Economic Forum (gennaio 2025) indica il pensiero analitico come la competenza core più richiesta dalle imprese, considerata essenziale da sette aziende su dieci.

Accanto alle competenze tecnologiche, con IA e big data, reti e cybersecurity e alfabetizzazione tecnologica ai primi tre posti tra quelle in più rapida crescita, aumentano di importanza anche altre qualità. Il rapporto cita pensiero creativo, resilienza, flessibilità e agilità, leadership e influenza sociale, curiosità e apprendimento continuo.

Sempre secondo il rapporto, entro il 2030 i datori di lavoro si aspettano che il 39% delle competenze oggi utilizzate dai lavoratori venga trasformato o diventi obsoleto. L’evoluzione tecnologica è indicata tra i principali motori di questo cambiamento.

Il Master di Tor Vergata: struttura, docenti e company visit

La XXV edizione del Master è organizzata dal Dipartimento di Management e Diritto dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata ed è diretta dalla Professoressa Simonetta Pattuglia. Il percorso ha un’impostazione multidisciplinare, che affronta in modo integrato temi economici, manageriali, giuridici e tecnologici.

Si articola in 11 moduli, con una formula didattica “blended language”, in italiano e in parte in inglese. Il 30% delle lezioni è affidato a docenti universitari e il 70% a manager ed esperti del settore.

Alla didattica si affiancano project work, eventi, convegni, workshop, seminari operativi e company visit. Tra le tappe figurano:

• Juventus Headquarters
• Internazionali BNL di Tennis
• Stadio Olimpico
• Stadio Benito Stirpe
• La Romanina Sporting Center
• Autodromo di Vallelunga
• Foro Italico
• Federazione Italiana Giuoco Calcio
• Federazione Italiana Pallavolo
• Federazione Italiana Pallacanestro
• Sassuolo Calcio e Mapei Stadium
• Circolo Due Ponti
• Circolo Acquaniene

“Siamo convinti che affrontare sistematicamente tematiche economiche, manageriali, giuridiche e tecnologiche sia indispensabile per muoversi in un settore ricco e che attinge alle più diverse aree per corroborare la sua vitalità. L’obiettivo del Master? Rispondere alle finalità di collegamento con le numerose organizzazioni appartenenti ai diversi settori e che richiedono l’acquisizione di competenze manageriali associate ai molteplici profili formativo-culturali”, spiega la Professoressa Simonetta Pattuglia, Direttrice del Master.

Placement vicino al 100% e network di oltre 400 realtà

Il Master registra un placement vicino al 100%. Il 51% degli ex studenti lavora nelle funzioni di Marketing, Comunicazione e Relazioni con la Stampa: il 27% nella comunicazione, il 17% nel marketing e il 7% nelle media relations.

Il 12% opera nella redazione e produzione televisiva e cinematografica, il 3% nell’editoria e il 5% nelle funzioni legate al web. Altri trovano collocazione in amministrazione e controllo, area commerciale, consulenza legale e ulteriori funzioni aziendali. Il network costruito dal Master conta più di 400 realtà aziendali e istituzionali.

A chi si rivolge e come è organizzato il percorso

Il Master si rivolge ai Junior, giovani laureati almeno triennali che vogliono specializzarsi nelle problematiche economico-gestionali con attenzione a Marketing, Comunicazione, Media & Entertainment. Si rivolge anche agli Executive, che desiderano arricchire o specializzare il proprio patrimonio di conoscenze e best practice, oppure orientarsi verso un diverso ambito professionale.

Il percorso prevede otto mesi di aula, con lezioni il giovedì pomeriggio, il venerdì e il sabato mattina. Segue uno stage della durata di 3-6 mesi.

Colloqui di accesso, iscrizione con la magistrale e borse INPS

I colloqui valutativi per accedere alla XXV edizione sono in programma nelle seguenti date:

• 22 ottobre 2026 alle ore 10.00
• 19 novembre 2026 alle ore 10.00
• 15 dicembre 2026 alle ore 15.00
• 19 gennaio 2027 alle ore 10.00
• 17 febbraio 2027 alle ore 15.00
• 22 marzo 2027 alle ore 15.00

È possibile iscriversi al Master contemporaneamente a un corso di laurea magistrale, secondo quanto previsto dal Decreto Ministeriale del 2 agosto 2022. Per la nuova edizione sono previste, grazie al contributo di INPS, borse di studio a copertura totale dell’iscrizione per profili Junior e Senior.