NIQ integra Meridian di Google in Cadence per il ROI marketing

NIQ integra Meridian di Google in Cadence per la marketing effectiveness

NIQ, azienda leader nella consumer intelligence, ha annunciato l’espansione della propria collaborazione con Google attraverso l’integrazione di Meridian, il framework open-source per il Marketing Mix Modeling (MMM) di Google, all’interno di NIQ Cadence™, il sistema operativo AI-native per la marketing effectiveness sviluppato da NIQ. La partnership strategica offre ai marketer un unico ambiente in cui misurare le performance di marketing e agire di conseguenza, riducendo la distanza tra insight e ottimizzazione.

La pressione sui CMO per dimostrare il ritorno sugli investimenti

I responsabili marketing sono sottoposti a una pressione crescente nel dimostrare il ritorno di ogni euro investito in media, mentre gli strumenti di misurazione tradizionali faticano a stare al passo. Secondo l’ultimo CMO Report di NIQ, il 74% dei CMO dichiara di essere sottoposto a maggiore scrutinio per dimostrare il ROI del marketing, mentre solo il 9% ritiene di avere accesso adeguato a insight in tempo reale.

NIQ Cadence™ nasce proprio per colmare questo divario di 65 punti tra accountability e tempestività. Anziché considerare la misurazione come un evento isolato, l’integrazione porta Meridian all’interno di NIQ Cadence™, una piattaforma unificata che riunisce dati, modelli e pianificazione degli scenari, permettendo ai marketer di misurare le performance e intervenire sulle ottimizzazioni in tempo reale.

Come funziona l’integrazione tra dati, modelli e decisioni

Integrare Meridian in questo flusso significa che la modellazione trasparente e open-source, già affidabile e riconosciuta dalle organizzazioni, si affianca ora ai dati che la alimentano e alle decisioni che ne conseguono. I dati proprietari globali di NIQ e gli input specifici del singolo marketer confluiscono nel modello Meridian, che viene eseguito direttamente all’interno di NIQ Cadence™: i risultati passano quindi immediatamente alla pianificazione degli scenari, all’ottimizzazione e al monitoraggio continuo delle performance.

“I responsabili marketing ci hanno detto che non hanno bisogno di un altro modello isolato. Hanno bisogno di un percorso più rapido dall’insight all’azione”, ha dichiarato Jason Tate, General Manager, Marketing Effectiveness di NIQ. “Portando Meridian dentro NIQ Cadence™, stiamo aiutando i team ad accelerare la preparazione dei dati, velocizzare i cicli di modellazione e mantenere la misurazione del marketing collegata alle decisioni di business che dovrebbe guidare. Tutto questo viene aggiornato dinamicamente tramite API automatizzate, aiutando i marketer a ottenere insight più rapidamente e con maggiore costanza.”

I principali vantaggi dell’integrazione

• Sviluppo più rapido dei modelli grazie a una connettività dei dati semplificata e a una riduzione della preparazione manuale
• Decisioni più veloci sulle opportunità di investimento media
• Monitoraggio continuo delle performance per mantenere aggiornati i risultati del MMM
• Pianificazione degli scenari e ottimizzazione all’interno dello stesso ambiente
• Maggiore trasparenza grazie alla metodologia open-source Meridian di Google

Una partnership consolidata che guarda al futuro della marketing effectiveness

NIQ è partner certificato Meridian dal 2025 e vanta un’esperienza consolidata nell’aiutare i brand a implementare programmi di MMM basati sul framework di Google. L’integrazione all’interno di NIQ Cadence™ rappresenta la nuova fase di questa collaborazione, estendendo Meridian da semplice metodologia di misurazione a un vero e proprio flusso di lavoro continuo per la marketing effectiveness.