Miscusi lancia il nuovo sito web firmato Keyformat

Il nuovo sito web di Miscusi porta la firma di Keyformat, l’agenzia incaricata di tradurre in chiave digitale l’identità visiva e i valori della catena di casual dining specializzata nella pasta fresca. Il progetto punta a creare una coerenza narrativa e visiva tra l’esperienza fisica nei ristoranti e quella online, mettendo al centro design, accessibilità, sostenibilità e senso di community.

Un sito che riflette l’identità del brand

Il lancio del nuovo miscusi.com arriva in un momento di forte espansione per il brand: Miscusi ha annunciato l’obiettivo di raggiungere 40 aperture in Italia, un Ebitda di 4 milioni, 200 nuove assunzioni e un fatturato superiore ai 16 milioni di euro entro il 2027. A questi traguardi si aggiunge l’ingresso della campionessa olimpica Federica Brignone come socia e brand ambassador.

Il nuovo sito sintetizza tre driver fondamentali: unicità dell’identità on e offline, valori aziendali e relazione con i consumatori. Partendo da un’analisi del sito storico e dal nuovo concept grafico, il team di Keyformat ha rinnovato la User Experience e la User Interface per uniformare asset digitali nati in momenti diversi della storia della catena, trasmettendo l’essenza di Miscusi: semplicità, autenticità e italianità.

Impatto visivo e funzionalità al servizio dell’esperienza utente

L’uso strategico di immagini di alta qualità e video immersivi non risponde solo a esigenze estetiche: è pensato per evocare la qualità degli ingredienti selezionati e rafforzare il legame con la community. Colori, tipografia e layout rispecchiano la vivacità e l’atmosfera tipiche dei ristoranti Miscusi, costruendo un’identità digitale solida e riconoscibile.

La struttura dello storytelling è stata completamente ripensata per mettere in risalto i valori del brand: la filiera controllata, la selezione degli ingredienti e il senso di community. L’ottimizzazione della UX parte da una navigazione semplificata, progettata per guidare l’utente — che voglia prenotare un tavolo, ordinare in delivery o scoprire il menu — in un percorso fluido e privo di frizioni.

La voce del CEO: “Il digitale è uno spazio in cui le persone vivono il nostro mondo”

Alberto Cartasegna, CEO di Miscusi, sottolinea la portata strategica del progetto: «Il progetto non è semplicemente il restyling di un sito, è un passaggio importante nell’evoluzione di Miscusi come brand. Volevamo che la nostra identità, fatta di energia, semplicità, italianità e senso di comunità, emergesse online con la stessa forza con cui si vive entrando nei nostri ristoranti».

«Con Keyformat abbiamo lavorato per costruire un’esperienza digitale capace di raccontare non solo cosa facciamo ma, soprattutto, perché lo facciamo: portare sulle tavole una cucina italiana contemporanea, accessibile e legata alla convivialità. Oggi il digitale non è più un semplice touchpoint, è uno spazio in cui le persone scoprono, vivono e condividono il nostro mondo».

Sviluppo tecnico: accessibilità, SEO e approccio server-first

Keyformat ha curato anche lo sviluppo della piattaforma di back-end, in collaborazione con il reparto IT di Miscusi. Grazie a un approccio server-first, il sito garantisce una navigazione fluida e un’ottimizzazione capillare dei contenuti visivi, assicurando i più elevati standard di sicurezza e performance. Particolare attenzione è stata dedicata all’accessibilità digitale e alla SEO.

Il prossimo passo riguarderà l’aggiornamento della web app, canale centrale per l’interazione nei ristoranti Miscusi. Come spiega Viviana Bottalico, CEO di Keyformat: «Ormai è obsoleto riferirsi al solo restyling di un sito, meglio è riferirsi alla costruzione di un percorso digitale coerente e trasformarlo in una parte integrante dell’esperienza di marca, fatta di storia ed evoluzione per trasferire online l’energia, la semplicità e la convivialità che si vivono nei ristoranti Miscusi. Il prossimo passo sarà l’aggiornamento della web app, un canale estremamente importante per Miscusi, perché l’interazione nei ristoranti avviene proprio tramite la web app che avrà design, UI e UX in linea con quelli del sito e del livello di servizio della catena».

Il team di progetto

Sul fronte dell’agenzia, il progetto ha visto il coinvolgimento di Claudio Auteri in qualità di Project Manager, Emilio Gagliardini come Direttore Creativo e Ayla Esposito nel ruolo di UX & UI Designer. Lato cliente, la Digital Project Coordination è stata seguita da Marco Garoglio, mentre la Content Strategy & Curation è stata affidata a Giovanni Abbozzo e Maria Zanotti.