Mediaset AdManager sbarca in Spagna con Publiespaña

Mediaset AdManager sbarca in Spagna, compiendo il primo passo della sua espansione internazionale. La piattaforma self-service, sviluppata da Publitalia ’80 e lanciata inizialmente in Italia, debutta ora nel mercato iberico attraverso Publiespaña, la concessionaria pubblicitaria del Gruppo nel Paese. Un’evoluzione che conferma la visione di MFE ADVERTISING: offrire a PMI e agenzie indipendenti un accesso semplice, diretto e scalabile alla pubblicità televisiva in mercati diversi.

Dal mercato italiano alla Spagna: una logica multi-country fin dall’inizio

A meno di due anni dal lancio in Italia, Mediaset AdManager supera i confini nazionali. L’attivazione in Spagna non è un’estensione improvvisata, ma la prima tappa di un percorso pensato fin dalla fase di progettazione con una vocazione internazionale. La piattaforma è stata concepita come un’infrastruttura nativamente scalabile, capace di adattarsi a contesti commerciali differenti mantenendo un’architettura tecnologica comune e una governance centralizzata.

Il progetto valorizza l’esperienza maturata nel mercato italiano, trasformandola in un asset condiviso a livello di Gruppo. Un modello operativo replicabile che punta a garantire coerenza nell’esperienza utente nei diversi Paesi in cui opera MFE ADVERTISING.

Dal 10 giugno disponibile per le aziende spagnole

A partire dal 10 giugno, Mediaset España AdManager entrerà ufficialmente nell’offerta di Publiespaña. Le aziende spagnole potranno pianificare in autonomia campagne pubblicitarie su Connected TV, promuovendo il proprio business sulle reti generaliste e tematiche del broadcaster spagnolo. La piattaforma combina la forza dei contenuti televisivi con le opportunità di targeting e profilazione tipiche dell’ambiente digitale.

Nella fase di lancio sarà disponibile il formato Lanner, la soluzione pubblicitaria integrata nel flusso del programma televisivo che garantisce elevata visibilità e massima attenzione da parte dello spettatore, senza interrompere l’esperienza di visione. Un formato già consolidato nel percorso italiano e ora esportato nel mercato iberico.

Il ruolo strategico delle agenzie indipendenti

In Spagna, le agenzie indipendenti rappresentano uno degli interlocutori principali del mercato pubblicitario. Per questo, Mediaset España AdManager si configura come un canale ad elevato potenziale per rafforzare il loro ruolo nella definizione e gestione delle attività di comunicazione delle PMI. La piattaforma punta a semplificare l’accesso a contesti pubblicitari premium, garantendo trasparenza e misurabilità delle campagne.

Le parole dei protagonisti

Andrea Conte, VP Product Development & Data di Publitalia ’80 – MFE ADVERTISING, sottolinea la natura strutturale del progetto: “Fin dalla fase di progettazione, Mediaset AdManager è stata sviluppata come un’infrastruttura nativamente scalabile e multi-country. L’attivazione in Spagna rappresenta la prima tappa di un percorso di sviluppo internazionale che interesserà progressivamente gli altri mercati in cui opera MFE ADVERTISING, a partire dalla Germania, e dimostra la capacità della piattaforma di adattarsi a contesti commerciali differenti, mantenendo un’architettura tecnologica comune, una governance centralizzata dei processi e degli standard operativi, e un’esperienza utente coerente nei diversi Paesi.”

Davide Mondo, CEO di Publiespaña e membro del consiglio di MFE ADVERTISING, evidenzia il valore dell’iniziativa per il mercato spagnolo: “Il lancio di Mediaset España AdManager rappresenta una nuova opportunità per avvicinare la forza dei nostri media alle aziende. Dopo il successo ottenuto in Italia, dove questo strumento ha dimostrato negli ultimi due anni la sua capacità di attrarre nuovi inserzionisti e facilitare l’accesso delle PMI a contesti pubblicitari premium, compiamo ora questo passo in Spagna, implementando una soluzione collaudata e supportata dall’esperienza di MFE ADVERTISING.”

Mondo aggiunge: “Vogliamo che le aziende possano beneficiare della capacità di segmentazione, della trasparenza e della misurabilità offerte dalla Connected TV e da Mediaset Infinity, con una piattaforma intuitiva che consente loro di gestire le campagne in modo autonomo e in linea con i propri obiettivi di business.”

Per maggiori informazioni sulla piattaforma è disponibile il sito ufficiale: admanager.mediaset.es.