Torna in comunicazione KRUPS, marchio di Groupe SEB, con la nuova campagna “Coffee Crush” dedicata alla gamma di macchine da caffè automatiche. Il cuore della strategia è il claim “Tutto il gusto in poco spazio”, attorno al quale il brand costruisce un racconto integrato tra video, digital e un approccio social-first per intercettare i nuovi trend di consumo legati al caffè.

Una campagna per chi non vuole rinunciare alla qualità

La campagna nasce dalla volontà di KRUPS di posizionarsi in modo contemporaneo in un mercato sempre più competitivo e in rapida trasformazione. Il brand risponde alla crescente domanda di prodotti performanti ma compatti, pensati per spazi urbani e moderni, senza compromessi sulla qualità dell’espresso.

Il concept creativo ruota attorno all’idea di un caffè autentico, accessibile e stiloso, capace di adattarsi agli ambienti e agli stili di vita di un consumatore esigente. Il tono della campagna è complice e lifestyle-oriented, costruito per parlare al target in modo diretto ed entusiasta.

La creatività firmata FANTASTIC, la pianificazione affidata a iProspect

Per lo sviluppo della creatività master, KRUPS ha scelto l’agenzia internazionale FANTASTIC (Parigi), che ha curato l’ideazione del concept per Groupe SEB a livello globale. La regia è firmata da Hector Albouker. Il risultato è un ecosistema di asset digitali flessibili e ad alto impatto visivo, costruiti attorno al concept “Crush the standard”.

Per il mercato italiano, la pianificazione media è stata affidata a iProspect, agenzia media di Dentsu. La strategia multicanale si sviluppa su touchpoint come TV connessa, social media e piattaforme digitali, con l’obiettivo di massimizzare visibilità ed engagement lungo tutto il funnel.

La voce del brand: parla Claudio Prestipino

Claudio Prestipino, Marketing Communication Manager, spiega la logica alla base delle scelte media: «Vista l’originalità del contenuto, che racconta il potenziale innovativo del prodotto grazie al concept “Crush the standard”, abbiamo sviluppato un media planning altamente strategico, costruito attorno a personas precise e a touchpoint selezionati per massimizzare l’efficacia del messaggio lungo tutto il funnel. Dalla Connected TV ai social media, ogni scelta è stata studiata per valorizzare la forza creativa del contenuto con il giusto mix di reach, rilevanza e frequenza.»

I credits della campagna

Agenzia Creativa Master: FANTASTIC (Parigi)
Regia: Hector Albouker
Agenzia Media (Italia): iProspect

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