Hotwire Global e Morning Consult hanno siglato una partnership strategica che garantisce alla società di consulenza in comunicazione e marketing accesso immediato al dataset proprietario di Morning Consult, sia per le attività interne sia per i propri clienti. L’accordo punta a integrare dati in tempo reale e insight sul sentiment dei consumatori nei processi decisionali di brand, marketer e comunicatori, in un contesto di mercato sempre più condizionato dall’intelligenza artificiale.

Dati in tempo reale per decisioni più rapide ed efficaci

Al centro della collaborazione c’è la piattaforma di intelligence AI-native di Morning Consult, che raccoglie oltre 80 milioni di interviste a consumatori su 4.000 brand in 40 Paesi, con aggiornamenti quotidiani. Attraverso questa infrastruttura, Hotwire Global potrà offrire ai propri clienti una lettura aggiornata e granulare su comportamenti dei consumatori, brand perception, trend di mercato e orientamento politico.

La piattaforma verrà integrata tramite API negli strumenti AI e di data planning già in uso da Hotwire e ROI∙DNA, la società di performance marketing che fa parte del gruppo Hotwire Global. L’obiettivo dichiarato è rendere più smart l’intera filiera: dalla pianificazione all’execution, fino alla misurazione dei risultati.

Le parole dei protagonisti

Michael Ramlet, CEO e co-fondatore di Morning Consult, ha sottolineato il valore dell’accordo in termini di accessibilità degli insight: “Collaborare con Hotwire consente di ampliare l’accesso al sentiment dei consumatori e di portare insight concreti direttamente nelle mani di marketer e comunicatori. Hotwire Global può offrire ai propri clienti accesso a oltre 80 milioni di interviste ai consumatori su 4.000 brand in 40 Paesi, consentendo ai marchi di comprendere meglio i propri pubblici e trasformare gli insight in storytelling di impatto.”

Grant Toups, CEO di Hotwire Global, ha inquadrato la partnership in un contesto più ampio, legato alla qualità dei dati nell’era dell’IA: “Lo storytelling basato sui dati è da tempo una parola d’ordine nel nostro settore. Ma con l’ascesa dell’IA – e del cosiddetto AI slop – dati di alta qualità e in tempo reale non sono mai stati così preziosi. Questa partnership non si traduce unicamente in accesso ai dati, ma ci consente di stabilire un nuovo standard su come l’intelligence viene creata e fruita. Il risultato sarà un processo decisionale più rapido e incisivo per i leader e campagne più efficaci che contribuiscono ai risultati di business in termini di reputazione, relazioni e revenue.”

Ricerca proprietaria e autorevolezza editoriale

Oltre all’accesso alla piattaforma, l’accordo prevede che Hotwire Global possa attingere direttamente ai panel di Morning Consult per condurre ricerche personalizzate per i propri clienti. Questo consentirà di produrre insight proprietari, pensati per rafforzare la credibilità dei brand nei confronti di media e consumatori attraverso uno storytelling fondato su evidenze concrete.

La partnership rappresenta un segnale preciso sulla direzione che le agenzie di comunicazione stanno prendendo: in un ecosistema saturo di contenuti generati dall’IA, la qualità e l’affidabilità del dato diventano un vantaggio competitivo difficile da replicare.