Adform entra nell’ecosistema programmatic di Globo Brasile

Adform entra nell’ecosistema programmatic di Globo per il mercato brasiliano

Adform, la piattaforma pubblicitaria integrata sviluppata per l’era dell’intelligenza artificiale agentica, è stata selezionata da Globo tra i partner programmatic full-stack per supportare inserzionisti e agenzie in Brasile. L’accordo rappresenta un passo significativo nell’espansione della presenza di Adform nell’ecosistema programmatico dell’America Latina, area considerata tra i mercati a più rapida crescita a livello globale.

Come funziona l’integrazione tra GAMA e Adform

L’accordo consente un media buying più preciso e orientato ai risultati su inventory desktop, CTV e DOOH. Attraverso GAMA, la DSP di Globo, gli inserzionisti potranno accedere all’ecosistema integrato di Adform, che comprende DSP, SSP, ad server, DMP e il sistema di identity graph ID Fusion.

L’obiettivo dell’integrazione è rafforzare i vantaggi già offerti dalla piattaforma di Globo, combinando i dati di prima parte, provenienti da oltre 140 milioni di ID Globo, con inventory premium in ambienti brand-safe. Il tutto sostenuto da un livello tecnologico solido e flessibile.

Le dichiarazioni delle aziende coinvolte

Renata Fernandes, direttrice Digital Advertising Products di Globo, ha spiegato le motivazioni dietro la scelta del partner: “Nel processo di affiancamento dei clienti verso una nuova fase della nostra attività programmatic, abbiamo l’esigenza di collaborare con un partner che sia in grado di soddisfare le esigenze del mercato brasiliano, grazie alla dimensione globale e alla profondità dei propri prodotti. La tecnologia di Adform offre al nostro team e ai nostri inserzionisti precisione nel targeting, funzionalità avanzate di misurazione e una solida base operativa che sosterrà la crescita e l’evoluzione negli anni a venire”.

Dal lato di Adform, John Piccone, Regional Vice President per le Americhe, ha commentato l’importanza strategica dell’accordo: “Con GAMA DSP, Globo occupa un ruolo fondamentale nel crocevia brasiliano dell’offerta di dati media premium e dell’elevata domanda degli inserzionisti. Ed è esattamente questo il tipo di partner per cui abbiamo creato la nostra piattaforma. Siamo entusiasti di partecipare a questa nuova fase dell’evoluzione della piattaforma GAMA e di offrire le nostre soluzioni a uno dei più importanti editori dell’America Latina”.

Prossimi sviluppi previsti

L’implementazione consentirà agli inserzionisti di Globo di accedere agli strumenti di Adform per l’esecuzione delle campagne, l’attivazione dell’audience e il reporting cross-channel. Nel corso della seconda metà del 2026 sono previste ulteriori integrazioni API e nuove funzionalità di reporting, che amplieranno ulteriormente le possibilità operative per inserzionisti e agenzie brasiliani.