Il Gruppo Unoenergy rilancia la propria presenza sul mercato con la seconda fase della campagna di comunicazione “Ma uno chi?”, partita il 29 marzo e destinata a proseguire fino a metà giugno. L’obiettivo è consolidare il posizionamento del brand nel settore della fornitura di gas naturale, energia elettrica e servizi di efficientamento su scala nazionale.

Il concept creativo: l’equivoco che funziona

La nuova fase riprende il registro ironico già sperimentato nella campagna precedente, costruito attorno all’ambiguità linguistica della parola “UNO”. Il soggetto creativo mette in scena un dialogo tra due fratelli: la frase di partenza, “Mamma ha trovato UNO online…”, genera un equivoco che si scioglie solo con la rivelazione dei servizi di attivazione web di Unoenergy. Un meccanismo narrativo semplice ma efficace, capace di rendere il brand memorabile attraverso la leggerezza.

Pianificazione multicanale: televisione, digital, OOH e radio

La pianificazione è curata da PHD Media e Publilink e si sviluppa su più touchpoint per garantire continuità e ampiezza di copertura. La campagna è presente in televisione, sia sui canali tradizionali sia sulle connected TV, affiancata da un piano digital strutturato che include contenuti editoriali su TikTok — canale lanciato da Unoenergy lo scorso settembre — realizzati in collaborazione con diversi content creator.

A partire dal 6 aprile, la campagna ha esteso la propria presenza anche nelle principali città italiane con affissioni e Digital Out Of Home, mentre una programmazione dedicata sulla radio nazionale completa il presidio dei principali mezzi.

Una strategia integrata per rafforzare la brand awareness

La scelta di un approccio multicanale riflette la volontà di Unoenergy di intercettare pubblici diversi attraverso linguaggi e formati adeguati a ciascun mezzo. La continuità narrativa tra le due fasi della campagna punta a costruire un’identità di brand riconoscibile, capace di distinguersi in un mercato affollato come quello dei servizi energetici.