Adform partner tecnologico OpenAI per ChatGPT Ads in Europa

Adform partner tecnologico di OpenAI per il lancio europeo di ChatGPT Ads

Adform, la piattaforma pubblicitaria integrata pensata per l’era agentica, è stata selezionata tra i partner tecnologici che affiancano il lancio europeo di ChatGPT Ads, mettendo a disposizione di brand e agenzie del Continente un nuovo ambiente pubblicitario. L’adesione dei primi clienti è stata immediata, gettando le basi per una crescita significativa in tutta la regione.

Gli advertiser europei hanno così l’opportunità di sviluppare competenze specifiche in un contesto pubblicitario già operativo in oltre 40 mercati, tra cui Stati Uniti, Regno Unito e Canada. Oltre un miliardo di persone a settimana utilizza ChatGPT per effettuare ricerche, confrontare offerte, pianificare e prendere decisioni d’acquisto. Man mano che questo tipo di utilizzo si sposta sempre più verso conversazioni basate sull’intelligenza artificiale, ChatGPT Ads offre ai brand l’opportunità di essere presenti proprio nel momento in cui i consumatori valutano le proprie scelte.

Integrare gli annunci ChatGPT nel customer journey del consumatore

Per i clienti Adform, l’opportunità va oltre il semplice accesso a un nuovo ambiente pubblicitario. Pubblicando gli annunci ChatGPT tramite Adform, gli inserzionisti possono inserire questo canale innovativo nella loro più ampia attività omnicanale e valutare le performance in un’unica soluzione integrata.

Questo approccio aiuta i brand a capire in che modo l’engagement generato dal web agentico contribuisca ai risultati nell’open web e al customer journey del consumatore nel suo complesso, offrendo una visione unificata delle performance media.

Gli advertiser europei stanno già testando ChatGPT Ads

Gli inserzionisti europei si stanno muovendo rapidamente per testare ChatGPT Ads, con l’obiettivo di studiare le interazioni dei consumatori con i brand all’interno delle conversazioni basate sull’intelligenza artificiale. Al tempo stesso, vogliono verificare le performance del nuovo formato e capire come possa aggiungere valore alle attività media nel loro complesso.

Petter Mååg, Digital Media & Online Sales Manager di Volkswagen, ha commentato il lancio: “In Volkswagen, comprendere come il comportamento dei consumatori si evolve è essenziale per rimanere al passo con i tempi e mantenere un approccio orientato al cliente. Dal momento che le persone ricorrono sempre più spesso a esperienze basate sull’intelligenza artificiale per trovare informazioni e prendere decisioni, testare ChatGPT Ads ci permette di esplorare come il nostro brand possa posizionarsi in modo rilevante in questo nuovo contesto e come possa creare valore integrandosi con i nostri investimenti media attuali”.

Marian Hanke, Senior Online Marketing Manager di Vodafone, ha aggiunto: “In Vodafone testare un nuovo canale non significa semplicemente essere tra i primi a farlo. Dobbiamo capire quali sono le sue performance nel più ampio percorso di acquisto del cliente. Utilizzare ChatGPT Ads attraverso Adform ci offre l’opportunità di testare il formato e, al contempo, di collegare i risultati alla nostra attività di misurazione complessiva delle campagne e di acquisire le conoscenze necessarie per decidere come procedere nel prossimo futuro”.

Il commento di Adform

Stefan Sommer, Chief Growth Officer di Adform, ha sottolineato: “L’arrivo di ChatGPT Ads in Europa apre un nuovo e importante scenario pubblicitario per i brand e le agenzie, e siamo lieti di essere stati selezionati come partner tecnologico a supporto del lancio. Ciò che rende questa opportunità particolarmente interessante per i nostri clienti non è solo la possibilità di operare in un nuovo contesto, ma anche di comprendere il ruolo che riveste all’interno della loro strategia mediatica più ampia”.

“Attraverso Adform, gli advertiser possono collegare le conversioni generate da ChatGPT a quelle delle altre campagne Adform e ottenere una visione più chiara del customer journey”, ha concluso Sommer.