Zara Integra l’Intelligenza Artificiale nella Produzione di Immagini di Moda
Il colosso spagnolo della moda Zara ha iniziato a utilizzare l’intelligenza artificiale per creare nuove immagini di modelli reali indossando diversi outfit, seguendo una tendenza già adottata da altri grandi marchi del settore fast fashion.
La Strategia di Inditex per Ottimizzare i Processi Creativi
L’azienda madre di Zara, Inditex, ha confermato l’adozione di questa tecnologia attraverso un portavoce ufficiale. “Utilizziamo l’intelligenza artificiale solo per integrare i nostri processi esistenti”, ha dichiarato il rappresentante del gruppo. L’azienda ha inoltre precisato che la collaborazione con i modelli avviene su base consensuale e che la compensazione economica rispetta gli standard professionali del settore.
Un Trend che Coinvolge i Maggiori Retailer di Moda
Zara non è la prima realtà del fast fashion a sperimentare questa tecnologia. H&M, competitor svedese, ha annunciato all’inizio dell’anno la creazione di cloni digitali di modelli tramite intelligenza artificiale per le campagne marketing. Anche Zalando, importante piattaforma europea di e-commerce nel settore moda, sta implementando soluzioni basate sull’IA per velocizzare la produzione di contenuti visivi.
Come Funziona il Sistema di Generazione delle Immagini
Secondo quanto riportato dal quotidiano economico londinese CityAM, che ha citato fonti anonime del settore, Zara richiederebbe ai modelli l’autorizzazione per modificare digitalmente le loro immagini attraverso l’intelligenza artificiale. Questo processo consente di mostrare capi d’abbigliamento diversi senza necessità di nuove sessioni fotografiche. I modelli coinvolti riceverebbero un compenso equivalente a quello di uno shooting fotografico tradizionale.
L’Impegno di Marta Ortega per la Fotografia di Moda
Marta Ortega, presidente di Inditex e figlia del fondatore Amancio Ortega, ha espresso pubblicamente in diverse occasioni la sua passione per la fotografia di moda. Dal 2021, la fondazione MOP (Marta Ortega Perez), con sede ad A Coruña, città natale di Zara nel nord della Spagna, organizza mostre dedicate ai più importanti fotografi del settore.
Attualmente è visitabile un’esposizione dedicata al lavoro di Annie Leibovitz, mentre in passato sono stati celebrati maestri della fotografia come Steven Meisel – collaboratore storico di Zara – e Helmut Newton.
Il Riposizionamento del Brand verso il Segmento Premium
Sotto la guida di Ortega, Zara sta perseguendo una strategia di riposizionamento verso il segmento alto del mercato. Questo piano prevede la riduzione del numero complessivo di negozi, con una maggiore concentrazione su flagship store di grandi dimensioni, caratterizzati da spazi ampi e un’atmosfera più raffinata.
Le Preoccupazioni dei Professionisti del Settore
Isabelle Doran, amministratrice delegata dell’Association of Photographers di Londra, ha espresso preoccupazione riguardo all’impatto di questa tecnologia sul mercato del lavoro. Secondo Doran, l’adozione dell’intelligenza artificiale porterà a una riduzione degli incarichi per fotografi, modelli e team di produzione, influenzando negativamente l’intero ecosistema professionale del settore moda.
Particolarmente colpiti potrebbero essere i giovani fotografi emergenti, che troveranno maggiori difficoltà nell’accesso a un mercato sempre più automatizzato.
Integrazione o Sostituzione?
Sia H&M che Zalando, così come Inditex, hanno sottolineato che l’intelligenza artificiale serve a integrare e rendere più efficienti i processi creativi, non a sostituire completamente i professionisti del settore. Tuttavia, le dichiarazioni delle associazioni di categoria evidenziano una preoccupazione diffusa tra i lavoratori della fotografia di moda riguardo alle prospettive future della professione.