Una zanzariera come scudo contro i fastidi della vita quotidiana. È questo il concept creativo alla base della nuova campagna pubblicitaria di Effe Trade, azienda specializzata in sistemi antizanzare di alta qualità, realizzata dal duo creativo Gibbo&Lori. La campagna si intitola “Fastidi” e porta in scena situazioni universalmente scomode per raccontare il prodotto in modo ironico e memorabile.

Una zia troppo affettuosa e una zanzariera invisibile

Il primo soggetto della campagna multisoggetto mette lo spettatore nei panni di un bambino alle prese con una zia dalla voce acuta, pronta a dispensare baci non richiesti. La scena è vissuta in prima persona, in soggettiva, creando un senso di immedesimazione immediato. Proprio nel momento in cui il fastidio raggiunge il suo apice, una mano compare e “tira” una zanzariera invisibile, creando una barriera protettiva tra il protagonista e la fonte del disagio.

Il messaggio che segue è volutamente onesto e diretto: non tutto si può risolvere, ma ciò che si può, va fatto bene. Una dichiarazione di intenti che posiziona Effe Trade come un brand che non promette miracoli, ma garantisce qualità, affidabilità e comfort abitativo.

Un linguaggio fuori dagli schemi per un settore tradizionale

Con “Fastidi”, Effe Trade abbandona i codici comunicativi più convenzionali del settore per abbracciare un tono ironico e sorprendente. L’obiettivo è costruire memorabilità attraverso una narrazione autentica, capace di parlare alle persone senza filtri. Il prodotto rimane centrale: le zanzariere Effe Trade sono presentate come una soluzione concreta ed efficace contro insetti e zanzare.

Ignazio Donatelli, CEO di Effe Trade, ha spiegato le ragioni della scelta creativa: “La campagna ci ha convinto fin da subito perché parla un linguaggio diretto, autentico e senza filtri, proprio come noi. Con questa campagna pubblicitaria Effe Trade sceglie di arrivare in modo ancora più chiaro e forte al pubblico che in questi anni ci ha scelto e ci ha dato fiducia. È il naturale sviluppo di un percorso di crescita costruito nel tempo con impegno, coerenza e attenzione costante alla qualità, senza mai perdere di vista ciò che per noi conta davvero: fare le cose fatte bene, con cura e attenzione anche al più piccolo dettaglio. Per questo abbiamo scelto Gibbo&Lori: perché abbiamo riconosciuto la stessa sensibilità, la stessa visione e la stessa passione per il lavoro fatto come si deve.”

La filosofia creativa di Gibbo&Lori

Il duo creativo Gibbo&Lori ha costruito la campagna attorno a una riflessione sul rapporto tra pubblicità e realtà. “Siamo partiti da una verità semplice: la pubblicità spesso promette di risolvere tutto, ma la vita non funziona così. Ci è sembrato più interessante e più umano ammetterlo, concentrandoci su ciò che Effe Trade sa fare davvero bene”, hanno dichiarato i due creativi.

Questo approccio si traduce in una comunicazione che punta sull’empatia e sul riconoscimento, facendo leva su situazioni fastidiose ma universali per creare un legame genuino con il pubblico.

Pianificazione TV e digital per una serie di “fastidi” in arrivo

La campagna è pianificata sia in televisione che sui canali digitali. “Fastidi” rappresenta il primo capitolo di un percorso creativo più ampio, che vedrà protagonista una serie di situazioni scomode tanto comuni quanto inevitabili. Un format seriale pensato per consolidare nel tempo la riconoscibilità del brand e rafforzarne il posizionamento.