WPP Media Leader nella Forrester Wave Media Management

WPP Media è stata nominata Leader nel report The Forrester Wave™: Media Management Services, Q4 2026. L’annuncio è arrivato direttamente da WPP, che sottolinea come la società abbia ottenuto il massimo punteggio in diversi ambiti di valutazione: strategia di comunicazione, implementazione di tecnologie e soluzioni e media buying.

Il framework Systems of Influence nel giudizio di Forrester

Nell’analizzare le capacità di WPP Media, il report si sofferma in particolare sull’approccio strategico. Secondo Forrester, “il suo framework Systems of Influence rappresenta una capacità di strategia di comunicazione d’eccellenza, in quanto consente di individuare le fonti di crescita, mappare le community e i codici culturali e definire il ruolo dei media.”

Il riconoscimento premia dunque un metodo che parte dalla lettura delle dinamiche culturali e di comunità per arrivare alla definizione concreta del ruolo dei media nei piani dei clienti.

Le parole di Brian Lesser, CEO di WPP Media

Brian Lesser, CEO di WPP Media, ha commentato così il risultato: “In un contesto in cui le aziende si trovano ad affrontare crescente complessità e concorrenza, i marketer hanno bisogno di un partner di fiducia per la crescita, capace di aiutarli a identificare nuove fonti di sviluppo e trasformare l’intelligence proprietaria in risultati di business concreti. Siamo felici di vedere riconosciuti in questo report la nostra posizione di leadership e il nostro approccio unico, guidato dall’intelligence, nel supportare la crescita dei clienti.”

Lesser ha aggiunto: “Questo risultato riflette l’importante lavoro che abbiamo portato avanti a partire dal lancio di WPP Media, integrando media, dati, tecnologia e competenze umane in un’offerta realmente distintiva per i nostri clienti.”

Dati e tecnologia: la visione di Lauren Wetzel

Sul fronte tecnologico è intervenuta Lauren Wetzel, Global President, Data and Technology Solutions di WPP. “È sempre più evidente che il vantaggio competitivo nel marketing non dipenderà da chi possiede o accumula la maggiore quantità di dati, bensì da chi saprà ricavarne il maggior livello di intelligence e metterla concretamente a frutto”, ha spiegato.

Wetzel ha poi chiarito la logica che sta dietro agli strumenti del gruppo: “È questa la filosofia alla base del nostro approccio a WPPOpen, Open Intelligence e InfoSum. Insieme, queste soluzioni creano un ecosistema aperto e interoperabile, capace di connettere diversi segnali provenienti dai dati senza compromettere il controllo da parte dei clienti. Questa intelligence fluisce poi in modo sinergico attraverso i media, la creatività, la produzione e il commerce.”

La manager ha concluso: “Siamo lieti che Forrester abbia riconosciuto la forza della nostra tecnologia e delle nostre capacità di implementazione, e siamo ancora più entusiasti di ciò che questo rende possibile per i nostri clienti: maggiore controllo, un’intelligence più ricca e, in ultima analisi, una crescita del business misurabile.”

Elevate28 e i ranking sul nuovo business

Il riconoscimento di Forrester arriva mentre WPP Media consolida il proprio slancio dopo il lancio della strategia Elevate28 di WPP, presentata nel febbraio 2026, che ha posto il media al centro di una proposta integrata per i clienti.

WPP Media si è inoltre posizionata al primo posto nei New Business Rankings di COMvergence sia nel primo trimestre (Q1) sia nel primo semestre (H1) del 2026. Un risultato che, secondo l’azienda, conferma la crescente domanda del mercato per il suo approccio guidato dall’intelligence.

Come accedere al report completo

Gli abbonati a Forrester possono consultare il report completo a questo indirizzo: https://www.forrester.com/report/RES203896.