Verso il Grande Buzzi, la campagna Coo’ee per l’ospedale
“Verso il Grande Buzzi”: la nuova campagna di Coo’ee Italia per la Fondazione Buzzi racconta, con l’AI, il traguardo della nuova ala dell’ospedale.
Fondazione Buzzi e Coo’ee Italia continuano il percorso di comunicazione a sostegno dell’Ospedale dei Bambini Vittore Buzzi di Milano con “Verso il Grande Buzzi”, una nuova campagna integrata che unisce spot, stampa e OOH. Al centro c’è un traguardo importante: il completamento strutturale della nuova ala dell’ospedale, la cui inaugurazione è prevista per il 5 novembre.
Il risultato è stato reso possibile anche grazie al contributo di aziende, donatori privati e sostenitori della Fondazione, e segna un passo avanti nel percorso di ampliamento della struttura. Una missione è arrivata a destinazione, ma il viaggio verso il Grande Buzzi prosegue, con nuovi interventi e obiettivi ancora da raggiungere.
Una nuova missione, lo stesso universo creativo
La campagna si inserisce nel percorso di comunicazione che l’agenzia sviluppa insieme alla Fondazione dal 2020. Il linguaggio resta quello delle campagne precedenti, costruite intorno all’immaginario delle missioni spaziali.
Cambia però la prospettiva del racconto. Non si tratta più soltanto di immaginare un futuro migliore per i piccoli pazienti, ma di mostrare un traguardo che diventa realtà grazie al sostegno di chi ha creduto nel progetto.
La missione raccontata negli anni ha raggiunto una tappa importante, ma nuove sfide attendono ancora l’ospedale. È questa continuità tra risultati raggiunti e obiettivi futuri a guidare il nuovo concept creativo.
Dal sogno alla realtà: il viaggio del piccolo astronauta
Il protagonista riprende le caratteristiche del piccolo astronauta delle campagne precedenti, dando continuità al personaggio e all’immaginario costruito negli anni. Questa volta la sua missione lo riporta sulla Terra, fino al nuovo edificio del Buzzi.
Nello spot lo vediamo atterrare con la sua astronave, attraversare Milano tra i palazzi e arrivare fino al tetto della nuova ala, dove pianta la bandiera della missione.
Il racconto gioca sulle proporzioni. All’inizio il bambino appare gigantesco rispetto alla città, ma durante il viaggio le sue dimensioni si riducono progressivamente, fino a tornare reali una volta raggiunto l’ospedale. È un passaggio visivo dalla dimensione fantastica del sogno a quella concreta di un progetto che prende forma.
Lo stesso significato ritorna nel visual statico. Il piccolo astronauta, arrivato sulla sommità della nuova struttura, guarda verso l’alba su Milano. Alle sue spalle c’è il traguardo raggiunto, davanti a lui nuove missioni da affrontare.
Direzione creativa e intelligenza artificiale per dare forma all’immaginazione
Per realizzare lo spot, Coo’ee ha combinato direzione creativa e intelligenza artificiale. Il punto di partenza è stato uno shooting fotografico a 360 gradi del bambino protagonista, utilizzato per ricrearlo nelle ambientazioni digitali.
Il team ha definito un universo visivo realistico, capace di accompagnare il passaggio dal sogno alla realtà. I frame generati sono stati poi animati e perfezionati. Ne è nato uno spot realizzato con l’AI, in cui ogni fase della produzione è stata guidata da precise scelte creative.
La missione arriva in TV, stampa e OOH
La campagna è stata sviluppata per raggiungere il pubblico attraverso diversi mezzi, mantenendo coerenza tra il racconto dello spot e quello del visual statico.
Lo spot è stato trasmesso sui canali Mediaset, mentre la campagna stampa ha coinvolto Corriere della Sera – Lombardia, ELLE, Oggi, Progetto Cucina, Vanity Fair e Touchpoint. A Milano la creatività è arrivata anche in OOH e DOOH grazie alla partnership con Acone Associati e Quadro Advertising.
Una presenza multicanale pensata per dare visibilità al traguardo raggiunto dalla Fondazione e per ricordare il ruolo fondamentale di chi ha contribuito alla crescita dell’ospedale.
Con l’inaugurazione della nuova ala prevista per l’inizio di novembre, il Grande Buzzi raggiunge una nuova tappa del suo percorso. Un risultato concreto, che apre la strada ai prossimi interventi e alle nuove sfide della Fondazione.
La missione continua.
Credits
Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Stefano Rigon e Gianni Morandini
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
Production: I Sognatori
Director / Film creation: Tommaso Pizzamiglio