Coco Bag Unreal Snacks, la clutch firmata Rachel Comey
Unreal Snacks lancia la Coco Bag con Rachel Comey: una clutch argentata ispirata al packaging, tra food e moda sulle passerelle di New York.
Il Coco Bag di Unreal Snacks è l’ultimo capitolo di una tendenza che porta i marchi del food and beverage a muoversi nel territorio della moda. Il brand di snack al cioccolato ha collaborato con la designer Rachel Comey per una clutch argentata ispirata al proprio packaging, presentata alla New York Fashion Week durante la sfilata Spring/Summer ’27 della stilista.
Gli oggetti di novità sono da tempo uno strumento per intercettare gli interessi di nicchia dei consumatori in modo creativo e inatteso. Negli ultimi mesi diversi marchi sono usciti dai territori abituali per lanciare borse di alta gamma, con l’obiettivo di costruire un legame emotivo con gli appassionati di moda.
Una tendenza che coinvolge sempre più brand
Oggi Chipotle ha presentato la “Big Ass Chipotle Bag”, versione in edizione limitata della propria shopper da asporto che sfrutta la tendenza delle borse oversize. Betty Crocker, Poppi e Cadbury sono già saliti sullo stesso treno.
Per la settimana della moda newyorkese, Poppi ha lavorato con la designer Grace Ling, che ha trasformato una lattina della bevanda in una borsa da passerella stampata in 3D. Cadbury, in occasione della sua più grande campagna negli Stati Uniti finora, ha collaborato con il marchio di moda Luar per una clutch termica rivestita di cristalli, pensata per contenere le barrette di cioccolato.
Come è fatta la Coco Bag
L’esterno della borsa è in Tyvek argentato, scelto per richiamare l’aspetto e la struttura dell’involucro dei cioccolatini Unreal. L’interno è in cotone a righe, con i colori della palette del brand e della recente collezione di Comey. Le tasche interne sono state progettate per accogliere i prodotti Unreal.
La partnership è stata amplificata durante lo show di Comey con installazioni gastronomiche firmate da Alice Malaret, food designer. La borsa è disponibile in preordine sul sito della stilista al prezzo di 425 dollari, in attesa del lancio ufficiale del 1 febbraio.
La strategia: sorprendere restando fedeli ai valori
Secondo la Chief Commercial Officer di Unreal Snacks, Alison Whritenour, la Coco Bag è un modo per sorprendere il pubblico di riferimento senza tradire i valori del marchio. Il prezzo elevato, ha spiegato, serve a mostrare la capacità del brand di entrare in nuovi spazi, compreso il lusso, attraverso partnership strategiche. Unreal ha recentemente dato priorità alle collaborazioni come leva per attirare chi acquista per la prima volta.
“Inserirsi nello stile di vita [dei consumatori] va oltre le scelte che [compiono] per snack o piccoli piaceri durante la giornata. Credo che Unreal lo stia vedendo in questo momento, come molti altri brand [che] stanno entrando in conversazioni su partnership inattese, che permettono di essere percepiti come una scelta guidata dai valori da parte di molti consumatori”, ha dichiarato Whritenour.
“Quest’anno in particolare volevamo trovare modi per fare qualcosa di un po’ inaspettato. Noi ci consideriamo di ottimo gusto, quindi cercare intorno a noi altri che abbiano ottimo gusto, a molti livelli, è stata una parte importante della strategia”, ha aggiunto.
Dagli scaffali alla passerella
La scelta di una collaborazione nella moda è stata influenzata dal pubblico principale di Unreal, composto da donne millennial che danno valore alla cura delle scelte e all’espressione del gusto personale. Rachel Comey guida l’omonimo marchio, completamente indipendente, che produce abbigliamento da giorno, denim, borse e altro. Nell’annuncio di Unreal la designer è riconosciuta per la capacità di creare capi guardando a come vivono davvero le donne.
“Amiamo la dimensione quotidiana della moda: ci si confronta ogni giorno, fa parte di come ci muoviamo nel mondo, dei nostri valori e di come ci esprimiamo”, ha spiegato Whritenour. “Per noi è sembrato un luogo molto naturale in cui entrare nella conversazione.”
Il contesto di mercato
L’iniziativa arriva mentre il mercato globale del cioccolato dovrebbe crescere fino a 135,3 miliardi di dollari nel 2026, rispetto ai 128,9 miliardi dell’anno precedente, secondo Fortune Business Insights. Cresce nel frattempo anche il segmento degli snack better-for-you. Unreal produce snack al cioccolato, come mandorle ricoperte di cioccolato fondente e pretzel ricoperti di cioccolato al latte, con ingredienti senza glutine e non OGM e senza conservanti artificiali.
“Credo che ci stiamo ritrovando in una nuova conversazione sulla moda e sulla Fashion Week, e questo, più di tutto, è stato un’immediata e straordinaria prova per noi”, ha concluso Alison Whritenour, Chief Commercial Officer di Unreal Snacks.
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