Underdogs Group acquisisce Nextatlas e punta sul MadTech

Underdogs Group acquisisce Nextatlas, una delle prime piattaforme al mondo di trend forecasting guidate dall’intelligenza artificiale, e rafforza la propria posizione nel MadTech europeo. Il gruppo italiano, attivo nei servizi e nelle tecnologie per Marketing, Advertising e Data Technology, ha annunciato il perfezionamento dell’acquisizione di Nextatlas (iCoolhunt S.p.A.).

L’operazione si inserisce in un progetto più ampio di integrazione della value chain MadTech. All’offerta strategica e creativa di Underdogs Group si aggiungono così le competenze di data analysis e di modelli predittivi di Nextatlas.

Dall’insight all’esecuzione: la sinergia tra Underdogs Group e Nextatlas

Nextatlas è stata fondata a Torino nel 2012 dai fratelli Luca e Alessio Morena. La piattaforma analizza in tempo reale i contenuti pubblicati da oltre 300.000 “early adopter”, le persone che fanno proprie le novità prima del resto del mercato.

Modelli di intelligenza artificiale proprietari e un team di ricercatori trasformano questi segnali in previsioni. Brand internazionali della moda, del beauty e del food & beverage le usano per anticipare come cambieranno i comportamenti dei consumatori.

Il modello si è evoluto nel tempo: i dati non vengono più soltanto letti dai team di ricerca, ma entrano nei sistemi di insight dei clienti e possono essere interrogati direttamente dagli agenti AI.

Cosa cambia per i clienti B2B

Con questa mossa Underdogs Group potrà offrire alla clientela B2B progettazioni basate su insight predittivi reali, disponibili in tempo reale. Dal canto suo, Nextatlas potrà contare sulla conoscenza orizzontale del mercato e sull’esperienza MadTech del gruppo per accelerare il proprio percorso di crescita.

«L’ingresso di Nextatlas nel nostro ecosistema rappresenta un tassello fondamentale nella costruzione di un’offerta sempre più completa e orientata al futuro», spiega Andrea D’Aietti, Co-Founder e CEO di Underdogs Group. «Combinare rilevanze predittive convalidate all’eccellenza strategica ed esecutiva delle nostre strutture ci permetterà di fornire servizi sempre più aderenti alle reali esigenze del mercato».

Il foresight entra nei processi aziendali

Anche i fondatori di Nextatlas guardano alla nuova fase con entusiasmo. Luca e Alessio Morena, Co-Founder e CEO di Nextatlas, raccontano: «Entriamo in Underdogs Group con grande entusiasmo e con la voglia di costruire insieme ad Andrea e al suo team la prossima fase di Nextatlas. Il foresight sta smettendo di essere un servizio esterno che consegna un documento e diventa una funzione dentro i processi delle aziende: con l’AI agentica si interrogherà ogni giorno, non una volta a trimestre. Underdogs ha il mindset giusto per questo passaggio e la filiera per portare la previsione fino all’esecuzione».

Gli advisor dell’operazione

Underdogs Group è stata assistita da Omnia come advisor fiscale e da CII3 Advisors per i profili negoziali e societari e per la due diligence di business. I fondatori di Nextatlas, Luca e Alessio Morena, sono stati affiancati dallo studio legale Pavesio e Associati con gli avvocati Marco Tessera e Alberto Buffa.

Chi è Underdogs Group

Underdogs è un gruppo italiano che acquisisce società verticali e SaaS, MarTech e AdTech per offrire soluzioni di marketing, advertising e analisi dati potenziate dall’intelligenza artificiale. Oggi serve più di mille aziende clienti a livello europeo attraverso un ecosistema di tecnologie e soluzioni MadTech e AI proprietarie.

A settembre 2026 il gruppo ha annunciato un round di finanziamento da 20 milioni di euro, guidato da Nextalia Investment Management per conto del fondo Nextalia Ventures.