UCI Cinemas lancia UCI Amplifica, un’iniziativa che mette gli schermi delle proprie sale a disposizione di organizzazioni non profit e ONG, offrendo spazi pubblicitari gratuiti per promuovere campagne legate a tematiche di rilevanza sociale. Il progetto, già attivo in altri mercati europei del gruppo Odeon Cinemas Group come Spagna e Germania, segna un passo concreto nell’ambito della strategia ESG dell’azienda, articolata su tre pilastri: ambiente, persone e comunità.

Un anno, dodici cause sociali sul grande schermo

La formula è semplice ma ambiziosa: ogni mese, una ONG diversa ottiene accesso gratuito agli spazi pubblicitari nelle sale del circuito UCI Cinemas per dare visibilità alle proprie campagne. Il progetto si chiama “1 anno, 12 cause giuste” e punta a trasformare il cinema in un amplificatore di istanze sociali, sfruttando la capacità unica del grande schermo di riunire il pubblico in un contesto di attenzione condivisa.

Tra le prime organizzazioni coinvolte in Italia figurano nomi di rilievo del panorama non profit: UNICEF, ANGSA, Save the Children e Greenpeace. La selezione dei partner riflette direttamente i valori ESG che guidano la strategia di UCI Cinemas, con un’attenzione particolare alle cause ambientali, sociali e di comunità.

UNICEF protagonista a marzo: lo spot contro la violenza di genere

La prima ONG a salire sul grande schermo nell’ambito di UCI Amplifica è stata UNICEF, protagonista del mese di marzo. Dal 19 marzo al 2 aprile, nelle sale del circuito UCI Cinemas è andato in onda lo spot della campagna “Non restare in silenzio”, dedicata al contrasto della violenza di genere.

L’iniziativa si rivolge in particolare alle adolescenti, invitandole a riconoscere e non sottovalutare i segnali d’allarme che troppo spesso vengono minimizzati. Il messaggio è chiaro: combattere la violenza significa anche agire in modo preventivo, prima che un abuso si verifichi, si ripeta o rimanga impunito.

La visione di Odeon Cinemas Group

A spiegare il senso dell’iniziativa è Ramon Biarnés, Managing Director Southern Europe and Northern Europe di Odeon Cinemas Group: “UCI Amplifica conferma le grandi potenzialità del cinema come strumento al servizio della comunità oltre che di intrattenimento. Vogliamo che le nostre sale diventino un punto d’incontro tra le grandi avventure cinematografiche raccontate sullo schermo e le iniziative che avvengono nella realtà di chi ogni giorno si impegna per costruire un futuro migliore.”

Il progetto si inserisce in una tendenza più ampia che vede i grandi operatori del settore dell’entertainment assumere un ruolo attivo nel dibattito sociale, andando oltre la semplice offerta di intrattenimento. Per UCI Cinemas, le sale non sono solo luoghi dove guardare film: diventano spazi di incontro tra storie di finzione e impegno civile concreto.