Prosciutto di Parma, nuova campagna con Connected TV e audio
Il Prosciutto di Parma lancia il secondo flight: Connected TV, audio, social e retail media con McCann e UM Italy per il claim “Non è crudo, è Parma”.
Il Consorzio del Prosciutto di Parma torna in comunicazione con una nuova fase del suo piano olistico e multicanale, pensato per consolidare i claim “Piacere, Prosciutto di Parma” e “Non è crudo, è Parma”. Dopo un percorso sviluppato nel corso dell’anno, l’attività entra ora nel secondo flight, che accompagna l’ultimo trimestre.
Dai social all’on air: il percorso della campagna
La nuova fase arriva dopo le attivazioni social e le attività di infotainment sui canali digitali, costruite attraverso due format originali. I contenuti sono stati sviluppati insieme a McCann e hanno preparato il terreno al secondo flight, che porta il Consorzio nuovamente on air.
L’iniziativa valorizza la sinergia tra performance media e storytelling. L’obiettivo è confermare il Prosciutto di Parma come icona contemporanea del food Made in Italy.
La strategia media di UM Italy
La pianificazione media è curata da UM Italy e si concentra sui canali digital e audio, per garantire una presenza capillare ed efficace in questo finale d’anno. Il presidio integrato mette al centro la Connected TV, presente sui principali player streaming: Netflix, Prime Video, Rai, Mediaset Infinity e Sky.
Audio, social e retail media
Alla Connected TV si affianca una copertura audio sulle maggiori emittenti radiofoniche nazionali e su Spotify. La pianificazione social si sviluppa su Meta.
Completa il dispositivo un’attività di Retail Media in programmatic, mirata sui punti vendita strategici, che avvicina la comunicazione al momento dell’acquisto.
Un protagonista della tavola italiana
Con questa pianificazione ad alto impatto, il Consorzio del Prosciutto di Parma si riconferma protagonista assoluto della tavola italiana. Un brand capace di rinnovarsi continuamente e di parlare al cuore di tutti gli italiani.