t2ó si aggiudica la gara EMEA per icebreaker e Smartwool, i due brand del natural performance apparel portfolio di VF Corporation. Il mandato pan-europeo affida all’agenzia di digital media la gestione integrata di paid media, e-commerce, creatività adattiva e tecnologia proprietaria per accelerare la crescita dei due marchi nel mercato europeo.

Un mandato strategico che copre l’intera area EMEA

t2ó, specializzata in performance e brand strategy, ha vinto la gara internazionale indetta da VF Corporation per la gestione del paid media EMEA di icebreaker e Smartwool. Il mandato, valido per l’anno fiscale FY27, posiziona l’agenzia come partner strategico unico per l’intera area europea, con team dedicati in Italia e Spagna.

I due brand operano in un segmento in forte crescita: l’outdoor performance in fibra naturale, dove sostenibilità e performance tecnica si combinano in una proposta distintiva per il consumatore europeo. Icebreaker si posiziona sul segmento premium con il tagline “move to natural”, mentre Smartwool punta su un approccio inclusivo e community-driven con “go far, feel good”.

Dalla media strategy full-funnel alla new customer acquisition

Lo scope of work copre l’intera catena del valore digitale: dalla strategia media full-funnel alla gestione del content, dalla pianificazione sui principali mercati europei all’accelerazione della crescita online e offline nei mercati emergenti del portfolio. Al centro del mandato c’è la new customer acquisition, con un approccio fondato su CAC sostenibile e net sales, integrando attività su .com e marketplace in un’unica visione coerente.

t2ó gestirà anche l’adattamento degli asset creativi: declinazione linguistica per mercato, adattamento ai formati e ai canali più rilevanti, e attivazione tramite piattaforma DCO (Dynamic Creative Optimization) per la personalizzazione dinamica delle creatività per audience.

ClaudIA, la piattaforma proprietaria al servizio dell’audience intelligence

Il mandato integra ClaudIA, la piattaforma proprietaria di audience intelligence e dashboarding avanzata sviluppata da FiT, spin-off tecnologico di t2ó One. Lo strumento consente di recuperare insight strategici lungo l’intero funnel, dall’attivazione media alla gestione dell’e-commerce e del CRM, garantendo una visione unificata delle performance.

Le voci dei protagonisti

Cristina Ughes, Managing Director di t2ó Italia, ha commentato: “Vincere questa gara ha per noi un valore speciale: rappresenta la conferma che un approccio davvero integrato — dove media strategy, tecnologia e creatività operano come un unico sistema — è ciò che oggi i brand più ambiziosi ricercano. Insieme a icebreaker e Smartwool condividiamo la sfida di generare una crescita concreta in Europa, mercato per mercato, con una visione di lungo periodo. Sono estremamente orgogliosa del lavoro svolto dai team italiano e spagnolo, che hanno reso possibile questo traguardo.”

Diego Sgarbi, EMEA Media Manager di icebreaker & Smartwool per VF Corporation, ha aggiunto: “Abbiamo scelto t2ó per la capacità di tradurre una media strategy evoluta in reale business acceleration. L’obiettivo è sostenere l’espansione dei brand icebreaker e Smartwool in EMEA motivando sempre più consumatori a passare da un guardaroba sintetico a soluzioni in fibre naturali, capaci di unire natural performance, comfort e rispetto per pianeta e persone. Una crescita costruita sulla new customer acquisition, con un approccio data-driven, integrando .com e marketplace in un’unica visione coerente.”