Station Domination di Grandi Stazioni Retail verso il 2027

Grandi Stazioni Retail guarda al 2027 con una strategia che punta a trasformare le principali stazioni ferroviarie italiane in piattaforme di comunicazione, esperienza e commercio. La visione è stata presentata all’evento Switch on Tomorrow e si chiama Station Domination: un nuovo approccio alla pubblicità che parte da un’idea semplice. La comunicazione del futuro non starà solo dove le persone guardano, ma dove le persone vivono.

Dalle stazioni di passaggio alle destinazioni urbane

Alla base del progetto c’è un cambio di paradigma. Grazie agli investimenti che hanno permesso interventi di riqualificazione continui, le stazioni non sono più semplici luoghi di transito o snodi per la mobilità. Si stanno affermando come destinazioni urbane multifunzionali, vere e proprie nuove piazze in cui servizi, shopping, intrattenimento e una vasta offerta gastronomica convivono.

Il tempo di attesa diventa così un’esperienza di valore per i viaggiatori e, allo stesso tempo, una piattaforma di connessione strategica per i brand.

I dati del network: 810 milioni di visite e 230 nuovi clienti

Nel 2025 il network di Grandi Stazioni Retail ha raggiunto 810 milioni di visite annue, con un tempo medio di permanenza superiore ai 30 minuti. Nei primi nove mesi del 2026 i flussi mostrano una crescita significativa, che si traduce in un incremento del 7,5% delle vendite complessive.

Accelera anche lo sviluppo commerciale: le nuove aperture sono 72, contro le 41 dello stesso periodo del 2025. La Business Unit Media ha registrato risultati superiori all’andamento del mercato, acquisendo 230 nuovi clienti rispetto all’anno precedente.

La traiettoria per il 2027 prevede nuovi progetti tecnologici, la valorizzazione di spazi iconici e progetti speciali nelle principali stazioni del network, per circa 5 milioni di euro di investimenti.

La strategia secondo Elena Sorlini e Alessandro Tavallini

Elena Sorlini, CEO di Grandi Stazioni Retail, inquadra la strategia come una tappa del percorso di evoluzione dell’azienda: «Questa strategia rappresenta un passaggio importante nel percorso di evoluzione di Grandi Stazioni Retail e conferma la nostra ambizione di contribuire alla trasformazione delle stazioni in luoghi sempre più centrali nella vita delle città. Vogliamo valorizzare il potenziale dei nostri asset attraverso investimenti, innovazione e partnership strategiche, rafforzando il ruolo delle stazioni come destinazioni urbane e piattaforme di opportunità per i nostri partner commerciali. La nostra visione è quella di creare valore nel lungo periodo, coniugando qualità dell’esperienza, sviluppo del business e capacità di interpretare i cambiamenti nelle abitudini delle persone».

Alessandro Tavallini, Chief Media Officer di Grandi Stazioni Retail, si concentra sul versante della comunicazione: «Il futuro della comunicazione non è più legato esclusivamente alla visibilità, ma alla capacità di creare esperienze, coinvolgere le persone e generare concrete opportunità di business per i brand. Con le Station Domination vogliamo valorizzare le nostre stazioni come vere e proprie piattaforme integrate di comunicazione, esperienza e commercio, capaci di accompagnare i brand lungo l’intero percorso del consumatore: dalla brand awareness all’effetto wow, dall’engagement alla lead generation, dalla prova e dall’esposizione del prodotto fino alla vendita. Un ecosistema unico, in cui media, tecnologia, creatività, eventi e retail si integrano, offrendo agli investitori opportunità che vanno ben oltre la tradizionale pianificazione pubblicitaria».

Milano Centrale: nuova galleria, Maxi LED e Flagship Sign

A Milano Centrale arriverà una nuova galleria commerciale, pronta per il terzo trimestre del 2027 grazie a un investimento di oltre 20 milioni di euro. Sarà affiancata da un innovativo network di Maxi LED e colonne digitali coordinate, pensato per costruire percorsi totalmente immersivi.

Il progetto di valorizzazione della Galleria dei Mosaici prevede l’integrazione dei grandi schermi esistenti con il nuovo network digitale. L’offerta sarà completata dal Flagship Sign, un formato esclusivo pensato per un singolo brand.

Roma Termini: un LED da 150 metri nella Galleria Gommata

A Roma Termini l’offerta media della capitale si arricchirà con una grande superficie LED estesa per 150 metri lineari, tra le più grandi in Europa. Sarà realizzata all’interno della Galleria Gommata, dove ogni giorno transitano oltre 550 mila persone.

Food Hall a Roma, Napoli e Torino

Le aree dedicate al food and beverage di Roma Termini, Napoli Centrale e Torino Porta Nuova evolveranno ulteriormente. Queste Food Hall si configureranno come nuove piattaforme di relazione tra persone e brand, con opportunità di partnership che integrano naming rights, esclusività media, attivazioni esperienziali e progetti speciali.

America’s Cup a Napoli: la stazione come snodo verso i flussi turistici

Tra gli appuntamenti del 2027 c’è l’arrivo dell’America’s Cup a Napoli. In occasione dello storico evento velico internazionale, Napoli Centrale si posizionerà come snodo cruciale tra la città e i flussi turistici mondiali, offrendo ai brand massima visibilità e progetti di comunicazione dedicati.

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