Salvagnini Lead the Change, il nuovo brand firmato Coo’ee
Salvagnini lancia “Lead the Change”, il nuovo posizionamento firmato Coo’ee: dal metodo TTT al concept che racconta il cambiamento industriale.
Salvagnini Group, punto di riferimento internazionale nelle tecnologie e soluzioni per la lavorazione della lamiera, ha lanciato “Lead the Change”, il nuovo posizionamento di brand sviluppato da Coo’ee, agenzia creativa indipendente associata UNA e guidata dal CEO Mauro Miglioranzi. Il progetto, strategico e creativo, nasce per affermare l’identità di Salvagnini nel panorama competitivo globale, con una voce unica e riconoscibile in tutti i mercati.
Dall’analisi del mercato alla mappa del brand
Il percorso è partito da un’analisi del mercato, dei competitor e delle esigenze dei clienti, condotta in stretta sinergia con il team Marketing di Salvagnini. Attraverso sessioni di lavoro condivise, agenzia e azienda hanno mappato il linguaggio del settore, isolando le parole abusate e le promesse ricorrenti che rendono sovrapponibile la comunicazione dei principali player.
Su questa base è stata costruita la mappa concettuale e semantica del brand: i valori, i territori di significato e le parole che appartengono davvero a Salvagnini.
Il metodo TTT: togliere, togliere, togliere
Il metodo applicato è il TTT di Coo’ee, “togliere, togliere, togliere”. L’obiettivo è eliminare pregiudizi, eccessi e rumore fino a far emergere il segnale, cioè l’idea essenziale su cui fondare la nuova comunicazione.
In un settore in cui innovazione, automazione, digitalizzazione ed efficienza sono temi condivisi da molti operatori, la sfida era superare un linguaggio omogeneo. Il racconto si sposta così dalle tecnologie al contributo concreto che offrono alle aziende e ai loro processi produttivi.
“Lead the Change”: il concept di Salvagnini
Da questo lavoro è nato “Lead the Change”, il concept che esprime la capacità di Salvagnini e dei suoi clienti di essere protagonisti del cambiamento industriale. Tre parole per una visione precisa: il futuro dell’industria si costruisce ogni giorno, con scelte, competenze e soluzioni concrete.
Il posizionamento accompagnerà la comunicazione del Gruppo in tutti gli ambiti di attività, dalle tecnologie per la lavorazione della lamiera alla produzione flessibile, fino all’ottimizzazione dei flussi produttivi.
La campagna internazionale
Su queste basi Coo’ee ha sviluppato il concept creativo della campagna internazionale. Il linguaggio visivo e verbale scelto è autorevole, diretto e contemporaneo.
La presentazione al Global Marketing Meeting 2026
“Lead the Change” è stato presentato al Global Marketing Meeting 2026 di Salvagnini, che ha riunito la rete marketing internazionale in vista di EuroBLECH. Il team di Coo’ee ha illustrato il percorso strategico e creativo, condividendo visione, concept e nuovi asset di comunicazione con chi rappresenta ogni giorno Salvagnini nei diversi mercati.
Con questo progetto, Coo’ee e Salvagnini consolidano una collaborazione fondata su strategia di marca e creatività. Ne risulta una comunicazione internazionale in cui l’innovazione tecnologica diventa la guida del cambiamento.
I credits del progetto
Agenzia: Coo’ee
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Alessandro Tarocco
Design: Stefano Rigon
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
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