Gattinoni Events torna protagonista alla Milano Design Week con un nuovo progetto firmato Škoda Auto: l’installazione immersiva “Ooooh, that’s EpiQ!”, dedicata all’anteprima esclusiva della nuova Epiq. L’appuntamento è fissato dal 21 al 26 aprile 2026 nel cortile di Palazzo del Senato, sede dell’Archivio di Stato di Milano. Si tratta di una riconferma significativa per l’agenzia di live communication del Gruppo Gattinoni, già al fianco del brand automobilistico nel 2025 per il lancio del SUV Elroq con il progetto “This Way” al PAC.

Un cortile storico diventa un ambiente digitale e fisico

Per sei giorni, il cortile di Palazzo del Senato si trasformerà in un landscape immersivo e interattivo, dove la dimensione fisica si intreccia con quella digitale in modo fluido. Il concept di “Ooooh, that’s EpiQ!” punta a stimolare la curiosità dei visitatori, offrendo una percezione dello spazio rinnovata: un ambiente dinamico e reattivo, capace di evolversi giorno dopo giorno.

Le scenografie sono modellabili, i volumi morbidi e le componenti interattive si ispirano al modelling clay della campagna EpiQ. Al centro del progetto c’è un interactive digital dome, cuore multimediale dell’intera installazione, affiancato da un calendario di creative activations che animeranno la settimana milanese. L’obiettivo è restituire l’essenza della nuova Škoda Epiq: un’auto adattabile, giovane, pensata per il ritmo della città e portatrice di una fresh electric attitude contemporanea.

Il ruolo strategico di Gattinoni Events e il contributo di Ricardo Orts

Gattinoni Events ha affiancato Škoda Auto in ogni fase del progetto, dall’ideazione del concept di experience fino alla messa in opera e alla gestione on-site. Fondamentale è stato il coinvolgimento dell’artista Ricardo Orts, founder di Ulises Studio, digital artist spagnolo con oltre dieci anni di esperienza in design e visualizzazione, inserito tra i Forbes’ Top 100 Best Creatives for Business nel 2024. Orts ha sviluppato il concept artistico alla base dell’intera installazione.

Il team multidisciplinare dell’agenzia ha poi tradotto la visione creativa in progetto esecutivo, coordinando tutti i reparti tecnici e occupandosi della ricerca e valutazione della location. Un processo integrato che ha visto al lavoro Federico Criserà in qualità di Account Director, Andrea Dal Pozzo come Executive Creative Director, Elisabetta Tiamkaris nella veste di Senior Project Manager, Aurora Riboni come Project Manager e Matteo Salvi nel ruolo di Production Director.

La visione di Elisa Presutti

Elisa Presutti, Managing Director di Gattinoni Events, ha commentato così il progetto: “Con Škoda abbiamo trasformato Palazzo del Senato in un vero laboratorio di sperimentazione creativa: un paesaggio fluido, ibrido tra fisico e digitale, dove la visione artistica sfida i canoni tradizionali della brand experience. ‘Ooooh, that’s EpiQ!’ è un campo di prova aperto, in cui linguaggi, tecnologie e culture diverse si contaminano per dare vita a un’esperienza radicalmente nuova. Per Gattinoni Events questa collaborazione internazionale è l’occasione per spingere ancora oltre i confini dell’innovazione, esplorando nuove forme di relazione tra arte, design e persone”.

Brand experience complessa in un contesto internazionale

Il progetto per Škoda Auto si inserisce nella strategia di Gattinoni Events come agenzia di riferimento per brand experience di alto profilo, con format immersivi, contenuti ingaggianti e storytelling capaci di dialogare con un pubblico internazionale. La Milano Design Week si conferma uno dei palcoscenici più rilevanti per questo tipo di comunicazione esperienziale, dove il confine tra evento, arte e marketing si fa sempre più sottile.