Rai Pubblicità e Esse Magazine insieme a Sanremo 2025: nasce la partnership per raggiungere la Gen Z

Il Festival di Sanremo si conferma un palcoscenico strategico per i brand che vogliono comunicare con le nuove generazioni attraverso linguaggi contemporanei e contenuti autentici. In questa direzione si muove la nuova partnership annunciata da Rai Pubblicità con Esse Magazine, media brand specializzato nella cultura urban e nella musica contemporanea.

Esse Magazine rappresenta un punto di riferimento per il pubblico under 25. Nato nel 2016, il media ha costruito negli anni una forte presenza sui canali social, affermandosi come voce autorevole nel racconto del rap e dei suoi protagonisti. La capacità di fondere musica, estetica e community lo ha trasformato in un osservatorio privilegiato delle evoluzioni culturali che interessano le giovani generazioni.

Un palinsesto digital-only da Sanremo

Durante la settimana del Festival di Sanremo, Esse Magazine realizzerà un palinsesto esclusivo completamente digitale, progettato per i canali social. La redazione sarà presente sul territorio con una copertura attiva che includerà live social, format originali, interviste, instant reaction, storytelling dal backstage e contenuti dedicati agli artisti e ai creator emergenti.

Questo ecosistema narrativo immediato e immersivo permetterà di ampliare la visibilità verso i pubblici under 25 e creare nuove opportunità di contatto per i brand che desiderano dialogare con questo target.

Le dichiarazioni dei protagonisti

Antonio Dikele Distefano, CEO e Founder di Esse Magazine, ha commentato: “Per molti anni abbiamo guardato il Festival di Sanremo da lontano, come qualcosa di irraggiungibile. Negli ultimi 7-8 anni si è aperto a una nuova audience, ma anche noi abbiamo iniziato a interessarci al mondo della musica italiana a 360 gradi. Quest’anno realizzeremo un sogno perché per una realtà indipendente come la nostra è anche un grande attestato di credibilità che vogliamo tenerci stretto e onorare. Con Rai Pubblicità vogliamo costruire un ponte tra la musica dei giovani, con la sua identità, e il Festival, simbolo di tradizione, portando il racconto su tutti gli schermi e oltre la televisione.”

Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità, ha dichiarato: “La partnership con Esse Magazine rafforza la nostra presenza nel perimetro musicale e sul territorio durante il Festival di Sanremo, coinvolgendo e abbracciando un nuovo target sempre più rilevante. Questa collaborazione rappresenta anche un’occasione unica per i brand che vogliono dialogare con le nuove generazioni attraverso contenuti innovativi e progetti ad hoc, che siano autentici e vicini ai linguaggi dei giovani.”

Marco Tamiazzo, Direttore di Brand Integration di Rai Pubblicità, ha aggiunto: “La forte componente creativa e la capacità di creare format innovativi ci apriranno nuove possibilità di costruire esperienze di brand innovative, integrate con la musica e la cultura urbana, capaci di generare engagement reale e duraturo con un pubblico giovane e complementare alla nostra offerta durante la settimana mediatica più importante del paese.”

Una strategia per i linguaggi contemporanei

La collaborazione rappresenta un ulteriore sviluppo nella strategia di Rai Pubblicità volta a rafforzare la propria presenza nei linguaggi contemporanei, presidiare gli spazi editoriali più rilevanti per i giovani e valorizzare il ruolo di Sanremo come ecosistema culturale capace di connettere generazioni, piattaforme e creatività.

L’accordo conferma l’importanza crescente dei contenuti digitali e dei social media come strumenti privilegiati per raggiungere le nuove audience, in particolare la Gen Z, attraverso narrazioni autentiche e formati adatti alle loro modalità di consumo dei contenuti.