Sanders affida a DAs Media la strategia multicanale

Sanders sceglie DAs Media per una strategia multicanale sul mercato italiano

Sanders Istituto Helvetico ha affidato a DAs Media, il centro media di Digital Angels, la gestione delle proprie attività media con l’obiettivo di rafforzare la notorietà e la consideration del brand nel mercato italiano. La collaborazione integra radio, Spotify e YouTube in un progetto che unisce touchpoint digitali e tradizionali per ampliare la visibilità del marchio.

Sanders è la rete nazionale di centri specializzati nella prevenzione e nel trattamento della caduta dei capelli in ogni suo stadio. I percorsi proposti combinano analisi del capello e del cuoio capelluto, trattamenti personalizzati e monitoraggio continuativo, con l’obiettivo di intervenire in modo mirato nelle diverse fasi della perdita dei capelli.

Una collaborazione attiva da aprile tra strategia e pianificazione operativa

La partnership tra Sanders e DAs Media è attiva dallo scorso aprile. In questo periodo l’agenzia si è occupata della definizione della strategia media, della pianificazione dei canali e della gestione operativa delle campagne, con l’obiettivo di aumentare l’awareness e la consideration del brand sul mercato italiano.

Il piano media è stato costruito per intercettare un pubblico maschile e femminile tra i 18 e i 44 anni, con un’attenzione particolare alla fascia 18-30. La scelta dei canali risponde alla necessità di raggiungere questo target nei diversi momenti di fruizione dei contenuti, integrando radio, Spotify e YouTube in un’unica strategia coordinata.

Una pianificazione a flight per concentrare la pressione pubblicitaria

La strategia adottata segue un modello a flight, con periodi di maggiore intensità distribuiti nel corso dell’anno, anziché una presenza costante in modalità always on. Questo approccio permette di concentrare la pressione pubblicitaria nei momenti considerati più strategici e di coordinare in modo più efficace i diversi mezzi coinvolti nella campagna.

Con questo progetto, DAs Media consolida il proprio approccio integrato nel settore hair care e tricologico, combinando pianificazione multicanale, gestione operativa e ottimizzazione continua delle campagne a supporto della crescita del brand.

Le dichiarazioni di Sanders e DAs Media

Federica Criscuolo, Head of Brand and Offer di Sanders, ha spiegato la logica alla base della campagna: “Con questa campagna abbiamo scelto di raccontare la caduta dei capelli partendo da un momento molto concreto: quello in cui le persone iniziano a notare i primi segnali e sentono il bisogno di capire cosa sta accadendo. È spesso una fase delicata, non solo dal punto di vista estetico ma anche emotivo, in cui orientarsi con chiarezza può fare la differenza. Sanders vuole essere al fianco delle persone fin dai primi segnali, attraverso ascolto, analisi tricologica e percorsi personalizzati, aiutandole a comprendere meglio la propria situazione e a orientarsi verso il percorso più adatto alle proprie esigenze.”

Luca Giannelli, Media Manager di Digital Angels, ha commentato l’avvio della collaborazione: “Siamo orgogliosi ed entusiasti di avviare questa collaborazione con Sanders Istituto Helvetico, una realtà italiana storica e di riferimento nel settore della tricologia e dei percorsi dedicati alla caduta dei capelli. Essere stati scelti per supportare la crescita della sua notorietà sul mercato italiano è per noi una sfida stimolante che abbiamo raccolto con grandissima energia. Metteremo in campo tutta l’esperienza e l’approccio integrato di DAs Media per consolidare il loro posizionamento, certi che questo sia solo l’inizio di un percorso di successo condiviso.”