Coppa d’Africa 2025: Royal Air Maroc sceglie Dorvan per una campagna pubblicitaria cross-screen
La compagnia aerea marocchina, partner ufficiale del torneo, punta su una strategia integrata tra TV e digitale per raggiungere il pubblico sportivo durante la manifestazione
L’integrazione tra media digitali e televisivi sta ridefinendo le strategie di comunicazione dei brand in occasione dei grandi eventi sportivi. La Coppa d’Africa 2025, in programma in Marocco dal 21 dicembre 2025 al 18 gennaio 2026, rappresenta un appuntamento strategico per le aziende che intendono raggiungere un pubblico internazionale appassionato di calcio.
La 35ª edizione del torneo continentale vedrà la partecipazione di 24 nazionali impegnate in 52 match live, offrendo una piattaforma di visibilità globale particolarmente interessante per i brand che desiderano dialogare con audience ampie e coinvolte.
Royal Air Maroc affida a Dorvan la campagna per la Coppa d’Africa
Royal Air Maroc, Official Global Partner della Coppa d’Africa 2025, ha scelto Dorvan per sviluppare una campagna pubblicitaria basata su una pianificazione cross-screen e data-driven. L’obiettivo della compagnia aerea marocchina è presidiare i momenti chiave dell’esperienza sportiva, consolidando l’associazione tra il brand e il contesto calcistico attraverso una presenza costante e pertinente.
La campagna è stata avviata il 14 dicembre 2025, in anticipo rispetto all’inizio del torneo, e proseguirà fino al 18 gennaio 2026. Questa scelta strategica permette di costruire visibilità già nella fase di avvicinamento all’evento, mantenendo il brand nella mente del pubblico sia nei giorni delle partite sia nei periodi intermedi.
Una strategia media integrata tra TV lineare, Advanced TV e digitale
Il piano media prevede l’utilizzo di formati video e display su TV lineare, Advanced TV, web e mobile app, assicurando una copertura continua lungo tutta la durata della competizione. La presenza televisiva sarà garantita su Sportitalia, editore esclusivo per la trasmissione della Coppa d’Africa in Italia nell’edizione 2025.
La pianificazione include inoltre i principali publisher premium sportivi e app mobile dedicate a sport e gaming, con particolare attenzione al target giovane e mobile-first. Questo approccio integrato consente a Royal Air Maroc di intercettare audience profilate attraverso diversi touchpoint, adattando il messaggio alle specificità dei vari canali e ai momenti di consumo degli utenti.
Le dichiarazioni del CEO di Dorvan
Alberto Gugliada, CEO e Co-founder di Dorvan, ha commentato la campagna dichiarando: “Eventi come la Coppa d’Africa rappresentano un contesto ideale per esprimere appieno il valore di una pianificazione cross-screen. La strategia sviluppata per Royal Air Maroc è pensata per garantire una presenza coerente e continuativa durante l’evento, valorizzando la complementarità tra tutti i media digitali e massimizzando l’impatto sui target di riferimento”.
L’importanza degli eventi sportivi nelle strategie di brand awareness
La Coppa d’Africa 2025 si conferma dunque un’opportunità strategica per i brand che intendono rafforzare la propria presenza su scala internazionale. L’integrazione tra canali tradizionali e digitali consente di raggiungere il pubblico in modo capillare, sfruttando le diverse modalità di fruizione dei contenuti sportivi da parte degli appassionati.
La scelta di Royal Air Maroc di investire in una campagna cross-screen testimonia l’importanza di presidiare tutti i touchpoint rilevanti per il proprio target, costruendo una narrazione coerente che accompagni il pubblico prima, durante e dopo l’evento sportivo.