Reputazione e comunicazione, workshop Homina a FARETE

Reputazione e comunicazione al centro del workshop Homina a FARETE

La reputazione rappresenta oggi un asset strategico sempre più determinante per le imprese italiane, chiamate a costruire relazioni solide non solo con clienti e mercati, ma anche con territori, istituzioni e comunità. È questo il tema al centro di “La relazione prima del prodotto. Il valore della reputazione nella strategia di imprese e istituzioni”, il workshop promosso da Homina Comunicazione e Relazioni Pubbliche nell’ambito di FARETE 2026.

L’iniziativa nasce dall’esigenza di riflettere sul ruolo che la comunicazione riveste in un contesto economico e sociale in continua trasformazione, dove le organizzazioni devono confrontarsi con interlocutori sempre più diversificati.

I dati Mediobanca sulla centralità del brand

A confermare quanto il tema sia attuale sono i dati della “Quinta indagine congiunturale e strutturale sulle imprese manifatturiere del IV capitalismo italiano: competitività, capitale umano e assetti di governance” dell’Area Studi Mediobanca. Secondo la ricerca, il 65% delle imprese italiane dichiara di competere sul valore e non sul prezzo, mentre il 56% considera prioritario tutelare e sviluppare il brand aziendale.

In questo scenario la reputazione si configura come un patrimonio che si costruisce attraverso comportamenti coerenti, un posizionamento chiaro e la capacità di dialogare in modo autentico con i propri interlocutori.

Le parole di Omer Pignatti

«Riflettere sul senso del nostro lavoro e sul contesto in cui operiamo è indispensabile», spiega Omer Pignatti, fondatore e amministratore di Homina. «La comunicazione non può essere considerata soltanto uno strumento per raccontare ciò che un’organizzazione fa. Prima ancora del prodotto e dei servizi ci sono le relazioni: il modo in cui un’impresa si confronta con i diversi soggetti con cui entra in contatto, costruisce fiducia e diventa riconoscibile nel tempo. È da qui che vogliamo partire per aprire una discussione che riguarda direttamente il ruolo della comunicazione e delle PR oggi».

Il progetto Pertugi.com e il dibattito sulla professione

L’iniziativa si inserisce in un percorso più ampio con cui Homina, agenzia aderente a UNA – Aziende della Comunicazione Unite, intende contribuire al dibattito sui cambiamenti dello scenario economico e culturale. Recentemente l’agenzia ha lanciato Pertugi.com, un blog realizzato insieme a Consorzio AAster per raccontare le pieghe del tessuto sociale, le esperienze di comunità e le trasformazioni del tessuto produttivo italiano.

I relatori e i temi del confronto

Al workshop parteciperanno Aldo Bonomi, sociologo e direttore di Consorzio AAster, Guido Caselli, vicesegretario generale di Unioncamere Emilia-Romagna, e Massimo Tafi, fondatore e amministratore delegato di Mediatyche. Il dialogo, arricchito da testimonianze relative a casi aziendali e istituzionali, affronterà nodi particolarmente rilevanti per il presente: il valore dei legami tra imprese e territori, il ruolo della narrazione dell’impegno sulla sostenibilità e l’impatto dei social network su posizionamento e immagine percepita.

Data, orario e modalità di partecipazione

Il workshop si terrà martedì 15 settembre, dalle 15.30 alle 16.30, nella Sala Ciano – Piano Terra del Bologna Congress Center, in Piazza Costituzione 4/A, a Bologna. La partecipazione è gratuita, previa registrazione.