Fler porta la body care in strada a Milano Beauty Week

Fler porta la body care in strada durante la Milano Beauty Week

La Milano Beauty Week si arricchisce di un’iniziativa firmata Fler, brand italiano specializzato in depilazione e body care, che dal 18 al 20 settembre trasforma le vie di Milano in un percorso itinerante dedicato al benessere. Il progetto si chiama “The Beauty Stop” e prende la forma di un’apecar che, partendo da Piazza Castello, farà tappa in diverse zone della città per incontrare il pubblico.

L’iniziativa nasce con l’obiettivo di offrire un momento di pausa all’interno del fitto calendario della kermesse milanese dedicata alla bellezza. Ad accesso libero e gratuito, l’apecar diventa un punto di incontro mobile dove i visitatori possono scoprire da vicino i prodotti del brand e concedersi una parentesi di relax nel bel mezzo della giornata.

Un’esperienza multisensoriale a bordo dell’apecar

A partire dalle 10:30, ogni giornata di attivazione prevede diversi momenti di interazione con il pubblico. Il primo è legato a una refresh station, pensata per offrire ai passanti bottigliette d’acqua brandizzate Fler, un piccolo gesto di ristoro pensato per invitare le persone a fermarsi.

Accanto a questo, l’area espositiva dell’apecar permette di esplorare l’intera collezione del brand, con la possibilità di testare texture e profumazioni delle linee dedicate alla depilazione e alla cura del corpo. Un’occasione diretta per entrare in contatto con i prodotti Fler, lontano dalla frenesia tipica degli eventi di settore.

La gift bag e l’attivazione olfattiva con il foulard

L’esperienza si conclude con la consegna di una gift bag esclusiva, pensata per prolungare il momento di self-care anche dopo la visita all’apecar. All’interno, i partecipanti troveranno una tote bag, un foulard e il magazine ufficiale del brand.

Il foulard è protagonista di un piccolo rituale: viene profumato al momento con le fragranze della linea Fler, diventando un elemento tangibile dell’identità olfattiva del brand. Completa la gift bag il Fler Magazine, strumento editoriale pensato per raccontare in modo più approfondito i valori e i contenuti dell’azienda.

Le parole di Allegra Violante, founder di Fler

A commentare l’iniziativa è Allegra Violante, Founder di Fler, che spiega la filosofia dietro il progetto: “La Milano Beauty Week è un momento di straordinaria vitalità per il nostro settore, ma inevitabilmente frenetico. Con The Beauty Stop abbiamo voluto trasformare la nostra visione in un’esperienza tangibile per il pubblico. L’apecar rappresenta il nostro invito a rallentare: un touchpoint fisico dove scoprire le nostre collezioni e vivere la body care non come un dovere quotidiano, ma come uno spazio di autentico benessere da ritagliarsi all’interno della giornata.”

Per seguire in tempo reale gli spostamenti dell’apecar durante le tre giornate di attivazione, il brand invita il pubblico a consultare il profilo @flerworld su Instagram, dove verranno pubblicati gli aggiornamenti sulla posizione del mezzo nelle diverse zone di Milano.