Il rebranding di Hatria firmato da Hangar Design Group segna una svolta nel posizionamento dell’azienda italiana specializzata in sanitari in ceramica e soluzioni per l’arredobagno. Una nuova identità visiva, un linguaggio essenziale e materico, un’architettura di gamma più chiara: il progetto, durato quasi un anno, ha debuttato pubblicamente in occasione dell’ultimo Salone del Mobile, confermando la direzione verso la fascia medio-alta del mercato del bathroom design.

Un riposizionamento strategico che parte dal prodotto

Fondata negli anni Sessanta, Hatria opera oggi in un mercato globale sempre più competitivo. Per rendere riconoscibile la propria evoluzione, l’azienda ha avviato con Hangar Design Group un progetto di brand strategy che valorizza l’incontro tra cultura manifatturiera italiana e linguaggio progettuale contemporaneo. Al centro della nuova identità ci sono il prodotto, la materia ceramica e la sua dimensione progettuale, liberata da decorativismi superflui.

Il nuovo posizionamento si rivolge a progettisti, distributori e consumatori finali con un’offerta più leggibile, che rispecchia gli investimenti continuativi dell’azienda in ricerca, sviluppo e tecnologia ceramica. Non si tratta di un semplice restyling grafico, ma del punto di sintesi di una strategia industriale che intreccia innovazione, design e qualità manifatturiera.

Un ecosistema di marca coerente su tutti i touchpoint

La direzione artistica di Hangar Design Group ha abbracciato l’intero sistema di comunicazione: dalla brand identity al nuovo sito web, dal catalogo ai materiali commerciali, fino all’exhibition design dello stand al Salone del Mobile. Lo spazio espositivo è stato concepito come un manifesto fisico del nuovo linguaggio Hatria: essenziale, costruito attorno alla qualità tattile del prodotto e alla centralità della ceramica come materia progettuale.

Particolare cura è stata dedicata alla coerenza tra lo storytelling di marca e la narrazione delle tecnologie distintive dell’azienda, garantendo un messaggio uniforme e riconoscibile in ogni punto di contatto con il mercato.

Le parole dei protagonisti

Antonio Valentini, CEO di Hatria, spiega la genesi del progetto: “Il nostro percorso evolutivo richiedeva un linguaggio capace di rappresentarlo con la stessa precisione con cui lavoriamo sul prodotto. Negli ultimi anni abbiamo investito in modo strutturato in ricerca, in tecnologia ceramica e in collaborazioni progettuali di altissimo profilo, costruendo una proposta che oggi ci colloca con maggiore chiarezza nel segmento alto del mercato. Avevamo bisogno di un partner in grado di tradurre questa trasformazione in una piattaforma di marca coerente, contemporanea e riconoscibile a livello internazionale: in Hangar Design Group abbiamo trovato la sensibilità progettuale e la visione strategica giuste per accompagnarci in questo passaggio.”

Alberto Bovo, Principal Designer di Hangar Design Group, descrive l’approccio adottato: “Quello con Hatria è stato un lavoro di ascolto e di sintesi. Davanti a un’azienda con un patrimonio tecnologico così solido, il nostro compito è stato costruire un’identità capace di tenere insieme heritage, innovazione e cultura del design, restituendola in un sistema visivo essenziale e contemporaneo. Abbiamo lavorato su tutti i touchpoint del brand con l’obiettivo di dare a Hatria gli strumenti per dialogare con un mercato internazionale sempre più orientato alla qualità progettuale.”

Hangar Design Group rafforza la propria expertise nel design industriale italiano

Con questo progetto, Hangar Design Group — agenzia associata UNA — consolida ulteriormente la propria competenza nel branding di aziende del design industriale italiano. Il lavoro con Hatria conferma il ruolo dell’agenzia come partner creativo e strategico nei percorsi di riposizionamento di marca su scala internazionale, un ambito in cui la capacità di tradurre heritage produttivo in identità visiva contemporanea rappresenta un fattore distintivo sempre più rilevante.