Passione Beauty rinnova identità con payoff “Best in Nails”

Passione Beauty rinnova identità e posizionamento con il payoff “Best in Nails”

Passione Beauty, brand italiano specializzato nella nail art e nella cura professionale delle unghie, presenta la sua nuova identità di marca il 17 settembre a Palazzo Giureconsulti, in occasione della Milano Beauty Week. L’evento, chiamato “Nails Day”, segna anche il lancio del nuovo payoff “Best in Nails” e coinvolge la community di professioniste e appassionate del settore con masterclass, beauty experience e attività di engagement.

Per accompagnare questa fase di crescita, Passione Beauty si è affidata ad alcune agenzie dell’ecosistema TNGP – The Next Generation Platform. FOAM, studio di branding e design del gruppo, ha sviluppato la nuova identità visiva del brand. ZooCom, Brand Activations Agency, ha curato la progettazione e l’organizzazione dell’evento, mentre Together, Social Agency, si occupa della strategia social.

Un rebranding per accompagnare la crescita internazionale

Negli ultimi anni Passione Beauty è cresciuta fino a diventare un ecosistema sempre più articolato in termini di prodotti, mercati, community e contenuti. Da questa evoluzione nasce l’esigenza di un posizionamento più chiaro e coerente, capace di sostenere le ambizioni del brand anche a livello europeo.

L’obiettivo del rebranding è rafforzare la distintività del marchio e costruire un sistema di brand riconoscibile su tutti i touchpoint, in grado di comunicare con maggiore forza i valori che da sempre caratterizzano Passione Beauty: competenza professionale, innovazione, creatività e passione.

Il payoff “Best in Nails” sintetizza la promessa del brand: mettere la propria competenza e innovazione al servizio di chi lavora ogni giorno nel mondo nails, supportando professioniste ed esperte nell’espressione del proprio talento.

Le parole di Lorenzo Galletti e Jan Mattassi

“Questa nuova tappa per Passione Beauty non rappresenta solo un cambio di look, ma l’evoluzione naturale di un brand che ha fatto della comunità e della competenza professionale il proprio DNA”, ha dichiarato Lorenzo Galletti, Chief Brand & Communication Officer di Passione Beauty. “Con il payoff ‘Best in Nails’ vogliamo ribadire la nostra promessa, ovvero quella di essere al fianco di ogni professionista e appassionata fornendo non solo prodotti performanti, ma anche ispirazione, formazione e strumenti per esprimere al meglio il proprio talento. Quello che presentiamo alla Milano Beauty Week è solo il primo passo di un percorso che continuerà nei prossimi mesi, con nuove evoluzioni che riguarderanno il brand, i contenuti, i servizi e più in generale il modo in cui vogliamo continuare a costruire valore per la nostra community, in Italia e all’estero. Il lavoro con TNGP ci ha aiutato a dare forma a questa visione e a costruire un sistema di marca più riconoscibile, contemporaneo e coerente con la direzione che vogliamo prendere.”

Anche Jan Mattassi, Co-founder e Chief Creative Officer di FOAM, ha commentato la collaborazione: “Quello su Passione Beauty è stato un lavoro di sintesi. Riprendere ciò che ha funzionato e renderlo più versatile e applicabile in un ecosistema in crescita sempre più capillare e complesso, senza però perdere la connessione umana con un pubblico immenso e fedele. Siamo orgogliosi di aver iniziato la collaborazione con Passione Beauty e ci auguriamo di percorrere tanta strada insieme.”

Nails Day: gamification, community e beauty experience

Il programma dell’evento si snoda attraverso diversi spazi di Palazzo Giureconsulti. Il Loggiato ospiterà, dalle 11.00 alle 17.00, attività di fan engagement e gamification ad accesso libero, tra cui “Gira La Ruota”, “Guess The Color” e una Photobooth Experience. I visitatori potranno inoltre ricevere una tote bag e il “quotidiano delle unghie”, pensato per raccontare il mondo nails.

Nello stesso orario, la Sala Colonne diventerà uno spazio dedicato alla scoperta del prodotto, con otto beauty corner dedicati alle diverse proposte del brand. Tra le novità in anteprima anche Unika, la nuova gamma di semipermanenti con formulazione innovativa e rimozione soak off, il cui lancio è previsto a ottobre.

La giornata prevede anche due masterclass guidate dalla Nail Master Debora Giacobbe, ad accesso libero fino a esaurimento posti: “Easy Pro Manicure”, dalle 11.30 alle 13.00, e “Artistic French”, dalle 14.30 alle 16.00.

Le novità di settembre e il Calendario dell’Avvento

Durante l’evento saranno presentate alcune novità firmate Passione Beauty, tra cui Rouge Noir – The Return of an Icon, kit che recupera una delle tonalità più iconiche del brand, e Back 2 Basics, collezione ispirata al concetto di capsule wardrobe con nove tonalità legate ad altrettanti elementi del guardaroba.

Spazio anche al Calendario dell’Avvento Passione Beauty, edizione limitata che racchiude 18 prodotti novità e 7 referenze a catalogo, con un immaginario ispirato ad astri, stelle, costellazioni e lune. Il contrasto tra nero e dettagli dorati rende il packaging un oggetto premium e da collezione.

Il piano di comunicazione in vista dell’evento ha previsto, sui canali social di Passione Beauty, un video “save the date”, un video teaser per coinvolgere la community e una serie di Stories con countdown. Il 17 settembre sarà presentato anche il video hero che introdurrà ufficialmente il nuovo posizionamento del brand.

Un brand che guarda all’Europa

Con Nails Day, Passione Beauty porta alla Milano Beauty Week un appuntamento che punta sulla relazione con la propria community, oltre che sul prodotto. L’iniziativa si inserisce in un percorso più ampio che punta a consolidare il ruolo del brand nel mercato italiano e a proiettarlo su una dimensione sempre più europea.

Nato a Vicenza nel 2011 come Passione Unghie, Passione Beauty è oggi il brand italiano di riferimento nel settore nails professionale, con un catalogo di oltre 1.500 prodotti e una community di oltre 1,5 milioni di persone. Ogni anno più di 250.000 onicotecniche e onicotecnici utilizzano i prodotti del brand per il proprio lavoro.