Pal Zileri sceglie Teads per il lancio della collezione Autunno/Inverno: CTR superiore del 166% rispetto ai benchmark

Teads, piattaforma omnicanale leader per l’open internet quotata al NASDAQ con ticker TEAD, presenta i risultati della campagna digitale realizzata per Pal Zileri nel settembre 2025. Il brand italiano di menswear di fascia alta ha affidato all’ecosistema tecnologico della società la promozione della collezione Autunno/Inverno, con l’obiettivo di incrementare la notorietà del marchio e generare traffico qualificato verso il sito web.

Una strategia cross-funnel per il settore luxury

La campagna pubblicitaria si è sviluppata su due direttrici principali: creare visibilità premium per il marchio e attrarre sul sito utenti realmente interessati ai prodotti. Pal Zileri ha implementato insieme a Teads una strategia cross-funnel che ha integrato storytelling, ottimizzazioni basate sui dati e distribuzione in ambienti editoriali accuratamente selezionati.

Il piano media ha previsto l’utilizzo combinato di posizionamenti InRead ed Exclusive Feed, attraverso formati video e display. Questa scelta ha consentito al brand di raggiungere un pubblico in linea con il mondo luxury fashion in contesti certificati, qualitativi e brand-safe.

Creatività interattiva e messaggio del brand

Sul versante creativo, la campagna ha mantenuto coerenza con il messaggio “Confidence Worn Naturally”, già utilizzato dal brand nelle comunicazioni precedenti. L’inserimento di elementi interattivi, in particolare un carosello integrato nel formato InRead, ha facilitato la scoperta della nuova collezione, incrementando sia il coinvolgimento degli utenti sia l’efficacia delle visite generate verso il sito.

Ottimizzazione continua e risultati misurabili

La collaborazione tra il team di Pal Zileri e quello di Teads ha permesso un’ottimizzazione costante della campagna attraverso l’affinamento dei segmenti di pubblico, dando priorità agli utenti che mostravano segnali di interesse più marcati verso i prodotti del brand.

Questo approccio ha prodotto miglioramenti significativi nelle performance mid-funnel: l’eCPC (costo effettivo per clic) è diminuito del 38% rispetto al costo iniziale per il formato native. La creatività in formato carosello ha registrato un CTR (Click-Through Rate) superiore del 166% rispetto ai benchmark di riferimento di Teads, confermando l’efficacia dell’interattività nel guidare l’intenzione di visita.

Il CPS (costo per sessione) ottenuto rappresenta un dato particolarmente competitivo per il settore luxury, dove i costi per sessione tendono normalmente a posizionarsi su livelli più elevati rispetto ad altri comparti.

Il valore dell’approccio integrato

L’approccio integrato proposto da Teads, che combina creatività interattiva, dati proprietari e inventory premium, si è dimostrato efficace nel valorizzare il lancio della nuova collezione di Pal Zileri, trasformando la qualità dell’esposizione in performance misurabili e concrete.

“La collaborazione con Pal Zileri evidenzia il valore di una pianificazione realmente cross-funnel, capace di valorizzare al massimo un brand luxury: dal consolidamento della consideration alla generazione di traffico qualificato. L’unione tra creatività ad alto impatto e un ecosistema media premium ci ha permesso di cogliere l’interesse degli utenti lungo l’intero percorso, trasformando l’ispirazione in azioni reali e portando risultati tangibili”, afferma Luca Aiello, Industry Director Luxury di Teads.

La campagna conferma l’importanza di strategie digitali sofisticate nel settore del luxury fashion, dove la qualità dell’esposizione e la rilevanza del pubblico raggiunto rappresentano fattori determinanti per il successo delle iniziative di marketing.